LA PUBLICITE COMPARATIVE : contribution à une clarification conceptuelle

Abstract

International audienceThis paper, from a double approach at once semantic and semiotic, try to find what the concept of the comparative advertising is covering in marketing. Around the reference more or less explicit to the competition, the concept defines the field of the comparative rhetoric and covers up news opportunities of research.Cette communication, à partir d'une double analyse sémantique et sémiotique, cherche à faire le point sur ce que recouvre le concept de la publicité comparative en marketing. Autour de la référence plus ou moins explicite à la concurrence, il délimite le champ de la rhétorique comparative et ouvre de nouvelles perspectives de recherche