Le jugement de typicalité dans l'évaluation de l'extension de marque

Abstract

International audienceCet article a pour objectif d'approfondir la question de l'évaluation de l'extension de marque à partir de la notion de typicalité L'étude empirique permet de vérifier que la typicalité de l'extension dans la marque n'est pas équivalente à la typicalité de la marque dans la catégorie de produits envisagée en extension, et que la différence varie selon la structure des catégories de référence