Taxonomie de la littérature récente en marketing Analyse de publications scientifiques généralistes intéressant la communauté francophone

Abstract

International audienceCe travail veut servir de point de repère pour les chercheurs en marketing d'origine francophone lors du choix des options de recherche. Pour ce faire, 497 articles publiés pendant 1989–1992 dans cinq des principales revues scientifiques généralistes de marketing intéressant ces chercheurs (JMR, JMK, MKS, IJRM et RAM) ont été analysés. Une taxonomie de cette littérature est réalisée afin d'identifier les principaux thèmes abordés actuellement par les chercheurs en marketing, de connaître les principales options méthodologiques prises dans ces travaux, et de vérifier l'existence d'un lien entre les thèmes étudiés et les options méthodologiques choisies. Finalement une comparaison entre les différentes revues est faite pour vérifier jusqu'à quel point il existe un certain degré de spécialisation parmi ces revues que l'on pourrait croire à priori généralistes