Marketing das cidades estudo da identidade: o caso da cidade da Covilha

Abstract

No contexto actual, caracterizado pela crescente globalização e pela evolução contínua das necessidades e dos desejos dos indivíduos, as cidades enfrentam novos desafios, tornando-se crucial assegurar a promoção e valorização das cidades. Neste âmbito o marketing desempenha um papel chave na identificação das necessidades, desejos e interesses dos diferentes públicos da cidade, bem como, na procura efectiva da sua satisfação e preservação do seu bem estar, em particular e da sociedade em geral. Para o efeito utilizam-se conceitos e ferramentas de marketing com um enfoque similar ao das empresas. Este artigo procura evidenciar as contribuições que o marketing poderá aportar no que diz respeito ao desenvolvimento das cidades, dando especial ênfase à identidade das cidades. Por fim, será de referir que o artigo tem como finalidade apresentar a proposta de investigação que se pretende desenvolver no âmbito da Dissertação de Mestrado de Gestão na Universidade da Beira InteriorIn the current context, characterized for the increasing globalization and the continuous evolution of the necessities and the desires of the individuals, the cities face new challenges, becoming crucial to assure the promotion and valuation of the cities. In this scope the marketing plays a role key in the identification of the necessities, desires and interests of the different public of the city, as well as, in the effective search of its satisfaction and preservation of its quality of life. The present article will use concepts and tools of marketing with a similar approach to the one of the companies. The present article evidences the contributions of the marketing in the development of the cities, with special emphasis to the city-identity. Finally, one appears that the work developed in the article has the intention to present the proposal of investigation in the Master of Gestão at University Beira Interior