De lector a espectador

Abstract

Alts directius de la casa Gannett han anunciat que es proposen introduir alguns canvis gens menors en el diari USA Today, la joia de la corona d'aquest potent i històric grup de comunicació. USA Today va ser fundat el 1982 amb l'objectiu de convertir-se en el primer diari nacional dels Estats Units, en un diari popular que trenqués l'hegemonia dels mitjans audiovisuals, amos i senyors de la informació d'abast general tot el país. Després d'una bona inversió en temps i talents per estudiar què volien els lectors, què necessitaven els anunciants i què permetia la tecnologia del moment, l'editora Gannett va decidir competir amb l'audiovisual amb les seves pròpies armes (o si més no amb una part: la visual). La fórmula del USA Today, un diari que es veu, més que no es llegeix, va sorprendre, va agradar i ha funcionat: s'ha convertit, en efecte, en el diari nacional dels Estats Units (i es ven regularment a seixanta països més del món) i en el de més circulació (2,3 milions d'exemplars diaris)