O perfil dos consumidores de vestuário - um estudo de segmentação de mercado

Abstract

As tendências actuais do mercado consumidor pressionaram a indústria do vestuário a adoptar uma clara orientação para o mercado, significando isto uma necessidade de investigação contínua acerca dos consumidores, de modo a atingir o seu alvo de mercado, dirigindo os seus esforços para segmentos bem definidos e, geralmente, seguindo as indicações dos estudos efectuados. Neste artigo, a temática da segmentação de mercado é direccionada para investigar a sua aplicação no caso do vestuário de moda. Os investigadores de marketing sempre dedicaram uma atenção especial à compreensão das motivações e comportamentos dos consumidores de moda, ressaltando a importância da identificação de distintos segmentos de consumidores, devendo as suas atitudes em relação à compra de vestuário ser avaliadas.The present trends of the consuming market had pressured the industry of clothes to adopt a clear orientation for the market, being meant this a necessity of continuous inquiry concerning the consumers, in order to reach its target of market, directing its efforts for well defined segments and, generally, following the indications of the effectuates studies. In this article, the thematic one of the market segmentation is directed to investigate its application in the case of fashion clothes. The marketing investigators had always dedicated to a special attention to the understanding of the motivations and behaviours of the consumers of fashion, standing out the importance of the identification of distinct segments of consumers, having its attitudes in relation to the clothes purchase to be evaluated