'Universidad de Sevilla - Secretariado de Recursos Audiovisuales y Nuevas Tecnologias'
Abstract
As tendências actuais do mercado consumidor pressionaram a indústria do vestuário a adoptar uma
clara orientação para o mercado, significando isto uma necessidade de investigação contínua acerca
dos consumidores, de modo a atingir o seu alvo de mercado, dirigindo os seus esforços para segmentos
bem definidos e, geralmente, seguindo as indicações dos estudos efectuados. Neste artigo, a temática
da segmentação de mercado é direccionada para investigar a sua aplicação no caso do vestuário de
moda. Os investigadores de marketing sempre dedicaram uma atenção especial à compreensão das
motivações e comportamentos dos consumidores de moda, ressaltando a importância da identificação
de distintos segmentos de consumidores, devendo as suas atitudes em relação à compra de vestuário
ser avaliadas.The present trends of the consuming market had pressured the industry of clothes to adopt a clear
orientation for the market, being meant this a necessity of continuous inquiry concerning the
consumers, in order to reach its target of market, directing its efforts for well defined segments and,
generally, following the indications of the effectuates studies. In this article, the thematic one of the
market segmentation is directed to investigate its application in the case of fashion clothes. The
marketing investigators had always dedicated to a special attention to the understanding of the
motivations and behaviours of the consumers of fashion, standing out the importance of the
identification of distinct segments of consumers, having its attitudes in relation to the clothes purchase
to be evaluated