'Universidad de Sevilla - Secretariado de Recursos Audiovisuales y Nuevas Tecnologias'
Abstract
El presente trabajo analiza la investigación en marketing turístico en publicaciones españolas y
principales revistas internacionales en turismo durante el período 1995-2003. La revisión se centra en
el análisis de cuatro cuestiones principales: (i) evolución de los trabajos de marketing turístico, (ii)
descripción de su autoría (autores, universidades), (iii) temas estudiados (utilizando el esquema de
clasificación del Journal of Marketing), y aplicación en subsectores, (iv) metodología empleada y
análisis de datos. A través del análisis de contenido, se han revisado 272 publicaciones. Tourism
Management presenta el mayor porcentaje de publicaciones en marketing turístico. Del análisis
efectuado se destaca el papel central del comportamiento del consumidor durante el período analizado
y en todas las revistas. En general, más de la mitad de estos trabajos se aplican a destinos turísticos y
tipos de turismo. La mayor parte de la investigación presenta una orientación empírica, predominando
los análisis de datos descriptivos.This study reviews tourism marketing research published in Spanish marketing publications and
selected Spanish and international tourism journals for the period 1995-2003. The review includes the
analysis of four main issues: (i) evolution of tourism marketing papers, (ii) affiliation of published
tourism marketing papers (i.e., researchers, universities), (iii) research topics in tourism marketing
(using the classification scheme that had been used by Journal of Marketing), and industry
applications, and (iv) methods of study design and data analysis. Using content analysis, we reviewed
272 tourism marketing-focused papers. Tourism Management offers the higher number of tourism
marketing papers. Findings evidence the substantial literature on tourist behaviour during the period
under analysis across the international journals. Overall, more than a half of the studies took place
with tourist destinations and specific types of tourism. In general, tourism marketing research was
predominantly empirical in its approach. Researchers most frequently used descriptive data analysis
