O cenário atual mostra que é fundamental que as empresas tenham uma boa presença na internet, pois o consumidor está cada dia mais online, em busca de produtos, serviços, informações e conteúdo. O presente trabalho tem como objetivo geral discriminar as estratégias de marketing digital mais eficaz para prospectar novos clientes através do mundo virtual. A partir dos objetivos específicos espera-se compreender os conceitos e benefícios que o marketing digital traz como estratégia competitiva; identificar as formas de aplicação mais eficientes e que são mais adequadas na atualidade; avaliar a realidade de uma estética de pequeno porte de Brasília que utiliza o marketing digital a fim de captar clientes potenciais, analisando sua eficiência quanto à estratégia de publicidade online. Foram realizadas pesquisas bibliográficas e de campo, a fim de identificar os conceitos e formas estratégicas de aplicabilidade das ferramentas de publicidade online, e analisou-se a realidade de uma estética que utiliza o marketing digital para divulgação da marca e captação do público-alvo. Os resultados alcançados nesta pesquisa foram positivos e demostram que a utilização das estratégias de marketing digital representa um poderoso meio de comunicação essencial para que as empresas tenham a oportunidade de fortalecer a marca, criar relacionamento, divulgar e prospectar o consumidor
