A pesquisa foi feita por meio do estudo de caso das Sandálias Havaianas,
mostrando o seu histórico como líder de mercado no segmento de sandálias no
Brasil, desde o seu posicionamento, passando pelo seu declínio e mostrando como
a empresa identificou a necessidade de revitalizar a marca para tornar possível o
seu reposicionamento. O trabalho mostra as ferramentas utilizadas pela empresa,
através de conceitos de marketing, marca e comunicação, que possibilitaram que
esse produto passasse de apenas um calçado popular à quarta marca mais
lembrada da América Latina
