Maaseutumatkailun mikroyritykset ja matkailun kehittäminen : Pirkanmaan matkailu

Abstract

Matkailu on kasvava ala, Pirkanmaalla matkailun toivotaan lisääntyvän myös Tampereen ympäristökunnissa. Maaseudulla matkailupalvelu ovat suurelta osin mikroyritysten tuottamia ja alueen matkailun kehittämisessä tulee huomioida näiden yritysten tarpeet ja toiveet. Tässä työssä selvitetään, minkälaisia matkailualan mirkoyrityksiä Pirkanmaalla on, mitkä ovat niiden kehittämistarpeet sekä yhteistyötoiveet. Tutkimus toteutettiin mirkoyrityksille lähetettävällä kyselyllä. Kysely toteutettiin kvantitatiivisena kyselynä, joka toimitettiin sähköisellä lomakkeella. Kysely sisälsi avoimia sekä strukturoituja kysymyksiä. Tutkimukseen vastasi 56 yrityksen edustajat. Tutkimustuloksena selvisi, että Pirkanmaan matkailualan yritykset ovat suurelta osin (84 %) alle kolme henkilötyövuotta työllistäviä yrityksiä, ja yli kolme henkilötyövuotta työllistäviä yrityksiä on 16 %. Yritykset jakautuvat melko tasan kokoaikaisesti ja osa-aikaisesti toimiviin matkailuyrityksiin. Tärkeimmiksi kehittämistarpeiksi yritykset kokivat markkinoinnin, tuotteistamisen ja tuotekehityksen sekä kannattavan ja taloudellisen toiminnan. Yhteistyöltä toivotaan eniten yhteisten tuotepakettien kehittämistä sekä yhteistä markkinointia ja myyntiä. Johtopäätös on, että Pirkanmaalla on pieniä osin sivutoimisesti ja osa-aikaisesti toimivia yrityksiä. Tutkimustulosten perusteella yritykset luokiteltiin toimialan, koon, kasvuhalukkuuden sekä kehittämistarpeiden mukaan neljään eri luokkaan. Tämä tutkimus ja matkailuyritysten luokittelu auttaa Pirkanmaan matkailun ja matkailuyritysten kehittymistä, kehittämistoimien suuntaamista sekä matkailualan toimijoiden yhteistyön suunnittelua.Tourism is a growing industry. In the Tampere region, tourism is expected to grow also in the neighboring municipalities of the Tampere city. In rural areas, tourism is often provided by micro companies. To develop the tourism in rural areas, needs and wishes of micro enterprises must be taken into account. In the thesis it was examined what kind of micro enterprises there were in the Tampere region and what their needs and wishes for cooperation were. This study was implemented by a quantitative questionnaire. The data collection method was an online survey that contained open and structured questions. The survey was responded by 56 enterprisers’ respondents. According to the results, tourism companies were mostly (84 %) very small and they employed less than three persons, 16 % employed more than three persons. Companies were rather evenly divided into full-time and part-time companies. The most important development needs of the companies were productizing, product development, marketing and profitability. Cooperative needs were above all developing products together with other enterprises, and the cooperation with marketing and selling. The conclusion was that the Tampere region has small, part-time and sideline companies. Based on the results, the companies were classified into four different categories according to industry, size, growth and development needs. This study and the classification can help to develop tourism and micro enterprises in the area in the future and improve planning the collaboration of the tourism operators