A netnográfia olyan kvalitatív kutatási módszer, amely adaptálja az etnográfiai kutatási technikákat az on-line közösségek kultúrájának vizsgálatához (Kozinets, 2002). Információforrásként nyilvánosan elérhető on-line kommunikációs csatornákat használ, hogy azonosítsa és megértse az on-line fogyasztói csoportok gondolkodásmódját és döntési mechanizmusait, egyszersmind egyszerűen és hatékonyan használható eszköz. A netnográfia bizonyos szempontból az úgynevezett karosszék-antropológiára vezethető vissza. A szerzők cikkükben bemutatják a módszer eredetét és használatát. / _____ / Netnography is a qualitative research methodology
that adopts ethnographic research techniques to study
the culture of online communities (Kozinets, 2002).
Netnography uses publicly available online forums to
identify and understand way of thinking and decisions
of online consumer groups. It is a simple and effective
method. Netnography originates in so called „armchair
anthropology”. In this paper we present the roots and
usage of the method
