'Universidad de Sevilla - Secretariado de Recursos Audiovisuales y Nuevas Tecnologias'
Abstract
Desde las perspectivas de marketing, dirección estratégica y organización industrial se ha analizado la
sostenibilidad de las ventajas competitivas (Barney, 1991; Hamel y Prahalad, 1994; Carpenter y Nakamoto,
1994; Kalyanaram et al., 1995; Covin et al., 1999). Así, la teoría del orden de entrada explica que aquellas
empresas que entran antes en un mercado obtienen ventajas frente a las siguientes entrantes (Michael, 2003). Por
tanto, esta investigación, centrada en el sector de la franquicia, analiza la influencia del momento de entrada en
los resultados empresariales.From marketing, strategic management and industrial organization perspectives, it has been analyzed the
sustainability of competitive advantages (Barney, 1991; Hamel and Prahalad, 1994; Carpenter and Nakamoto,
1994; Kalyanaram et al., 1995; Covin et al., 1999). The first-mover advantage explains that those firms that
entry before in the market gain more advantages than the followers (Michael, 2003). Therefore, this research,
focused on the franchised distribution system, analyzes the influence of the timing of entry on profitability