PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS
(Survei pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Pasundan Angkatan 2013)
ABSTRAK
Perkembangan fashion di Kota Bandung menjadikan salah satu upaya peningkatan rasa percaya
diri bagi masyarakat yang menggunakan produk bermererk, contohnya adalah sepatu. Sepatu
saat ini memiliki berbagai macam jenis yang dapat digunakan sesuai dengan kebutuhan,
misalnya saja sepatu casual atau sneakers dan sepatu olahraga. Saat ini terdapat berbagai merek
sepatu, contohnya saja yang paling terkenal adalah Adidas, Nike, Vans, dan Converse. Dan
sampai saat ini masing-masing merek tersebut masih berkompetisi dalam menarik minat
konsumen
Penulis ingin mengetahui lebih dalam mengenai beberapa indikator yang mempengaruhi
seseorang dalam memilih atau menentukan merek sepatu yang akan dibeli. Keputusan
Pembelian menjadi fokus dari penelitian ini dan penulis mengambil variabel Promosi dan
Harga untuk menjadi variabel yang mungkin akan memberikan pengaruh terhadap Keputusan
Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu metode yang menggunakan
angka sebagai alat analisisnya. Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan Angkatan 2013, dalam penentuan sampel
pada penelitian ini digunakan metode Simple Random Sampling sehingga dapat diketahui
bahwa sampel dari penelitian ini adalah sebanyak 77 responden yang merupakan Mahasiswa
Manajemen Universitas Pasundan Angkatan 2013.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa alat ukur yang digunakan valid dan reliabel.
Promosi dan Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
secara simultan, yaitu sebesar 72,3%. Secara parsial Promosi berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian sebesar 22,5% dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar
49,8%.
Kata Kunci : Promosi, Harga, Keputusan Pembelian, Sepatu Adida