Dalam kondisi persaingan usaha yang semakin ketat saat ini perusahaan
perlu memanfaatkan sumber dayanya dengan optimal, termasuk berusaha
menciptakan atau melakukan rekayasa yang dapat mempengaruhi persepsi
konsumen, misalnya melalui citra merek produknya. Berdasarkan Tabel diatas
menunjukkan bahwa terjadi penurunan Top Brand Index pada Notebook Acer dari
tahun 2009-2011. Hal ini diindikasikan dari penurunan penjulan dari Notebook
Acer, hal ini diindikasikan karena pengaruh harga dari Notebook Acer yang mahal
dan iklan Notebook Acer yang juga semakin berkurang. Berdasarkan uraian di
atas maka tujuan penelitian ini untuk mengetahui Kualitas Produk, Citra Merek
dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer.
Populasi dalam penelitian ini adalah calon pembeli produk notebook Acer
di Mio - Hi Tech Mall Surabaya. Metode pengambilan sampel dengan metode non
probability sampling dengan teknik Purposive Sampling yaitu sampel dipilih
berdasarkan kriteria yang sudah ditetapkan oleh peneliti, dengan jumlah sampel
dalam penelitian ini adalah 108 responden Model yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM).
Berdasarkan analisis data dengan menggunakan SEM (Stuctural Equation
Modeling) dan pembahasan hasil penelitian yang telah dikemukakan, dapat
disimpulkan hal-hal untuk menjawab permasalahan sebagai berikut : Faktor
Product Quality berpengaruh terhadap Faktor Purchase Decision. Faktor Price
tidak berpengaruh terhadap Faktor Purchase Decision. Faktor Brand Image
berpengaruh terhadap Faktor Purchase Decision..
Keywords : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelia
