Kiss, Marietta

Kontor, Enikő

Kun, András István

University of Debrecen Electronic Archive

Rivalizáló reklámok hatásainak szemmozgáskövetéses pilot vizsgálata dinamikus AOI funkció 
segítségével
Szabó Bálint 
PhD hallgató, BME Ergonómia és Pszichológia Tanszék, szabobalint@erg.bme.hu
A szemmozgás elemző szoftverek dinamikus AOI (Area Of Interest) funkciója segítségével kiválóan 
elemezhetők a különböző mozgó tartalmak (animációk, videók, reklámok) marketing szempontból is. 
A szoftver képkockáról képkockára követheti a kijelölt reklámelemeket, így ezekkel a különböző érdeklődési 
területekkel kapcsolatban ad a nézettségre vonatkozó statisztikai adatokat és vizuális visszajelzést is.
Az interneten számos olyan rivalizáló reklám található (például Apple - Microsoft, vagy Pepsi - Coca Cola 
témakörben), ahol a konkurens márkák egyszerre vannak jelen. A szemmozgáskövetés segítségével vizs-
gálható, hogy a videók megnézése előtt olvasott utasítások milyen hatással vannak a percepcióra, 
illetve lehetőséget ad a dinamikus tartalmak hatékonyságának elemzésére is.
A jelen cikk a rivalizáló reklámok elemzési vizsgálatának egy lehetséges módszertanát mutatja be pilot 
jelleggel, amely egy rövid interjú keretében a fogyasztói szokásokat is felméri, hogy komplex rendszerben 
tárja fel az összefüggéseket a szemmozgáskövetéses vizsgálatok előtt adott instrukciók és a kutatásban 
résztvevők fogyasztói attitűdjei és percepciói között.
Köszönetnyilvánítás: Köszönöm a kísérleti személyek részvételét és a Termék-felhasználó interakció 
tárgy hallgatóinak (Bartháné Velkey Ágnesnek, Bánkuti Júliának, Kálmán Dórának, Kocsis Adélnak, Purczeld 
Ferdinándnak, Szabó Endrének és Török Lilla Boglárkának) a kísérlettervezésben, lebonyolításban és kiér-
tékelésben való segítségét.
Kulcsszavak: szemmozgáskövetés, pilot vizsgálat, reklámvideó elemzés, dinamikus AOI
2015. augusztus 28., péntek
09:00 - 11:00 Fogyasztók a hálózatban III.
Fiatal felnőttek ritualizált családi kötődései és a családtól való elszakadás dimenziói
Neulinger Ágnes
PhD, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem, agnes.neulinger@uni-corvinus.hu
Mitev Ariel
PhD, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem, ariel.mitev@uni-corvinus.hu 
A családi rítusok szimbolikus jelentésekkel átszőtt tevékenységek, amelyek a család kisközösségének 
megőrzésében részben a stabilitást biztosítják, részben megkönnyítik a változást, amikor átvezetik a családot 
életútja állomásai között. Ilyen változás, amikor a gyermek felnőtté válásával egyre inkább elszakad a 
családi fészektől és önálló életet kezd. Az elválást és az új életszakaszba lépést megkönnyíthetik a család 
rítusai, miközben a rítusok megismerése és megértése a családi élet jellemzőiről is képet ad. 
A családi rítusokkal foglalkozó empirikus vizsgálatok jellemzően a családi cselekvésekhez kötődően
elemzik a rítusokat, ugyanígy jelen kutatás is a családi tevékenységekből indul ki. Empirikus kutatásunkban 71 
ﬁatal felnőtt egyetemista által írt rövid esszé történeteit dolgoztuk fel, amelyek két emlékre koncentráltak, 
azaz a középiskolás és egyetemista évek egy-egy meghatározó családi emlékét idézték fel. 
Elemzésünkben a családi élet ritualizáltsága, valamint a középiskolás és egyetemista évek családi kapcso-
latainak jellemzése alapján értelmezzük a családi kötődéseket és a családtól való elszakadás dimenzióit.
Kulcsszavak: család, ﬁatalok, rítus, kötődés
Emlék-háló-zat
Platz Petra  
doktorjelölt, egyetemi tanársegéd, Széchenyi István Egyetem, platz@sze.hu 
Homo sapiens, homo oeconomicus: társas lények vagyunk, bár döntéseinket egyedül hozzuk. 
Vásárlási döntéseink során a külső környezet mellett belső tényezők is befolyásolnak minket, mint a 
jószággal kapcsolatos fogyasztói emlékeink – melyeket nem feltétlen egyedül szereztünk. 
Különösen igaz ez olyan szolgáltatások, esetén melyekre jellemző (1) a szolgáltatásba bevitt és el nem 
fogyasztott ﬁzikai tartalom nagy mértéke valamint (2) a szolgáltatatási téren való osztozás más fogyasz-
tókka Empirikus eredményeim szerint élmények átélése során jelenlévő referenciacsoportok befolyással 
vannak a szolgáltatással kapcsolatban átélt élmény jövőbeli vásárlási döntés előkészítésben és vásárlási 
döntésben betöltött szerepére. Kutatásomban vegyes módszertant alkalmaztam az egyedül, a párban és a 
csoportban megélt fogyasztói emlékek vásárlási döntés előkészítésében és vásárlási döntésben betöltött 
fontosságáról. A kérdést a légi utasszállításon vizsgáltam a leisure szegmensen. Eredményeim szerint 
az egyedül utazók, akik a szolgáltatás során útitárs nélkül utaztak kevésbé fontosnak ítélik fontosnak 
emlékeiket a vásárlási döntéseikben, mint azok az utazók, akik csoportban mentek. Ebben az értelemben 
a közösen elfogyasztott szolgáltatás nem támogatja az egyén jövőbeli vásárlási döntését.
Kulcsszavak: vásárlási döntés, preferenciák, fogyasztói emlékek, vegyes kutatásmódszertan
A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén
Kiss Marietta
PhD, egyetemi adjunktus, Debreceni Egyetem Marketing és Kereskedelem Intézet, kiss.marietta@econ.unideb.hu
Kontor Enikő
PhD, egyetemi adjunktus, Debreceni Egyetem Marketing és Kereskedelem Intézet, kontor.eniko@econ.unideb.hu
Kun András István
PhD, egyetemi docens, Debreceni Egyetem, Vezetés- és Szervezéstudományi Intézet, kun.andras.istvan@econ.unideb.hu
A fogyasztók jelentős része a biotermékeknek pozitív imidzset tulajdonít. Ez a pozitív imidzs-transzfer 
magában foglalja az egészségesség érzetét, a tápértéket, de kiterjed olyan érzékelt tulajdonságokra is, 
mint az illat és az íz. Jelen tanulmánynak az a célja, hogy csokoládék esetén hasonlítsa össze és írja 
le a bio minősítés hatását a fogyasztók értékelésére. Kutatásunkban három kérdéskört fogalmaztunk 
meg: (1) Hogyan módosul adott csokoládé tulajdonságainak értékelése alapján létrejött attitűd annak 
tudatában, hogy a csokoládé rendelkezik-e bio minősítéssel? (2) Hogyan változnak a megbecsült árak, 
miután a fogyasztók információt kapnak arról, hogy mely csokoládék rendelkeznek bio minősítéssel? (3) 
Milyen összefüggés mutatható ki a biotermék-vásárlás rendszeressége és az előbbi két kérdéskör között? 
A kutatási kérdéseket egy kísérlet keretében vizsgáltuk meg. A csokoládékat öt tulajdonság alapján kellett 
a résztvevőknek értékelniük: illat, íz, állag, egészségesség és tápanyagtartalom szerint, illetve az árat is 
meg kellett becsülniük. A kísérlet első fázisában vakteszten értékelték a csokoládékat, majd a második 
fázisban a „bio” címkék ismeretében minősítették újra ugyanezen tulajdonságokat. Eredményeink szerint 
a „bio” megjelölés módosíthatja a csokoládék tulajdonságainak érzékelését és árának értékelését. 
Kulcsszavak: bioélelmiszerek, élelmiszermarketing, csokoládé, attitűd
31 32


A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén

https://dea.lib.unideb.hu/dea/bitstream/2437/247024/1/FILE_UP_0_emok2015_programfuzet_Kissetal.pdf

A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

University of Debrecen Electronic Archive