Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
Abstract
Zahlreiche Märkte sind im Begriff sich
zu verändern: Die zunehmende Homogenität
von Produkten, stagnierende oder sogar schrumpfende Märkte sowie eine stark zunehmende Wettbewerbsintensität führen zu einem verstärkten Preis- und Margendruck. Dieses Phänomen ist unter dem Schlagwort „Commoditisierung“ in Praxis und
Wissenschaft bekannt.
Ein professionelles Differenzierungsmanagement ist der zentrale Schlüssel, um die
eigenen Produkte in solch einem schwierige
n Marktumfeld von Konkurrenzprodukten
abzuheben. Die Aufgabe ist komplex: Managern stehen zahlreiche Differenzierungsinstrumente zur Verfügung, die nur schwer zu überschauen sind. Der hier vorgestellte Product Differentiation Excellence-Ansatz
(PDE) wurde als Leitfaden entwickelt,
um professionell auf diese neuen Herausforderungen reagieren zu können
