Dalam penelitian ini, peneliti mengangkat fokus penelitian yang hendak dikaji dalam skripsi ini, yaitu strategi branding eks lokalisasi Dolly Surabaya. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana strategi branding eks lokalisasi Dolly Surabaya. Untuk mengungkapkan persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang berguna untuk memberikan fakta dan data mengenai strategi branding eks lokalisasi Dolly Surabaya. Dengan Teori Brand Expression dari Sisco Van Gelder. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) perencanaan Brand dirumuskan oleh Pemerintah Kota Surabaya melibatkan dinas-dinas yang berkaitan langsung pada pelaksanaan strategi branding eks lokalisasi Dolly, meliputi aspek Brand Postioning, Identity, Personality dan Communication. (2)Pengimplementasian dari rencana brand strategy melalui empat aspek perencanaan membentuk fokus strategi pencapaian
