El objetivo del trabajo es analizar el papel del CEO en las estrategias
de comunicación de empresas exitosas españolas a partir de las últimas
directrices del European Communication Monitor 2014. Se realiza
un análisis de este informe, se tiene en cuenta la literatura al respecto e
información proporcionada por los departamentos de comunicación.
Mediante una metodología de estudio de caso múltiple descriptivo-analítico,
se estudian tres casos de éxito de empresas en España, donde el
CEO es un instrumento clave de comunicación corporativa. Los resultados
permiten identificar los atributos, medios e instrumentos que potencian
la imagen del CEO como estrategia corporativa.The objective of this study is to analyze the role of CEO in Spanish
communication strategies successful companies from the last European
Communication Monitor 2014 report analysis, combined with relevant
literature and information provided by the departments of communication.
The research is performed using a methodology of descriptiveanalytical
study of multiple case, three case studies of companies in
Spain, where the CEO is a key instrument in corporate communication
are studied. The results allow identifying the attributes,Administración y Dirección de EmpresasCiencias de la Comunicació
