Este trabajo pretende ofrecer algunas respuestas a la cuestión siguiente: ¿Qué cambios se están produciendo en los espacios rurales, que están logrando que vuelvan a hacerse visibles, tanto desde la perspectiva del interés público, como del privado? El núcleo de estas respuestas tiene que ver con la difusión de la lógica globalizadora, que tiene en la eficiencia y la competitividad su motor de cambio, y que, paradójicamente, convive con múltiples estrategias locales, que se apoyan en las diferentes formas de trasladar al mercado los valores intangibles ligados al territorio. Para ello, se pasa revista a los procesos que se han producido, a los factores que están siendo sido determinantes y a los efectos que están generando. Se revisan algunas tipologías de ruralidad, y se analizan diferentes respuestas estratégicas que comparten los ejes comunes de: calidad de vida, calidad ambiental y calidad institucional. Por último, y a modo de ejemplo, se hace un repaso de estrategias territoriales especialmente visibles, tales como la Marca de Calidad Territorial, los Productos Típicos y el Turismo Rural. Palabras Clave: Desarrollo Rural, Territorio Rural, Calidad, Identidad, Marca Territorial, Productos Típicos, Turismo Rural
