Analisa hubungan karakteristik pengunjung dan keputusan pembelian di pujasera Sinar Jemursari

Abstract

Tujuan tugas akhir adalah untuk mengetahui adanya hubungan antara faktor demografik pengunjung yaitu usia, jenis kelamin, letak geografis, kelas sosial (yang dilihat dari pekerjaan dan pendapatan) dan keluarga serta faktor psikografik pengunjung yaitu gaya hidup dan motif makan diluar dengan keputusan pembelian di Pujasera Sinar Jemursari. Serta untuk mengetahui gaya hidup mayoritas pengunjung dilihat dari VALS 2. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji Chi Square. Variabel-variabel dalam faktor demografik dan psikografik pengunjung yang mempunyai hubungan dengan keputusan pembelian di Pujasera Sinar Jemusari adalah variabel lokasi tempat tinggal dengan nilai Chi-square hitung sebesar 40.724, pekerjaan dengan nilai Chi-square hitung sebesar 25.196, pendidikan dengan nilai Chi-square hitung sebesar 26.168, variabel gaya hidup dengan nilai Chi-square hitung sebesar 49.069, dan motif pembelian dengan nilai Chi-square hitung sebesar 20.046. Gaya hidup mayoritas pengunjung dilihat dari VALS 2 adalah Fulfilleds, yaitu sebesar 22%