У статті за працями фундаторів масовокомунікаційних теорій Г. Ле Бона, З. Фройда, М. Макіавеллі, К. Баллестрема, М. Руккета та ін. здійснено аналіз типів вождівства та спроектовано їх на універсальні моделі масової комунікації: експресивну, ритуальну, трансмісійну, рецептивну. Автор публікації акцентує увагу на рецептивній комунікації та з’ясовує, що вона потребує дуже специфічного типу управління.The article deals with analysis of leader’s types according to the works of the founders
of mass communication theories G. Le Bon, S. Freud, N. Machiavelli, Karl Ballestrem, M.
Rukkette and others. Leader’s types are designed together with universal models of mass
communication: expressive, ritual, transmissional, receptive. The author shows that the main
role has receptive communication and discover that it needs a very specific type of management
