Diese Studie befasst sich damit wie prominente Personen aus dem kulturellen Feld gezielt zur Unterstützung von Protestereignissen oder Protestbewegungen eingesetzt werden, um die Medienaufmerksamkeit auf das jeweilige Protestthema zu lenken. Die mediale Öffentlichkeit ist dabei eine zentrale Machtressource für Protestbewegungen und ermöglicht im Idealfall Druck auf politischer Ebene auszuüben. Der Fokus bisheriger Studien zu Prominenten und Protest lag auf der Ausarbeitung eines Theoriefundaments. Die Methodik beschränkte sich auf anekdotische Untersuchungen einzelner Protestbewegungen. Die vorliegende Studie überprüft die Theorie zu Promi-Protest erstmals empirisch und über einen längeren Zeitraum hinweg.
Im Zentrum der Analyse steht die Rolle von prominenten Persönlichkeiten bei politischem Protest und ob bzw. wie sich Protestereignisse mit Prominenten von Ereignissen ohne diese unterscheiden. Untersucht werden zum einen die berufliche Herkunft der Prominenten und ihre unmittelbare Funktion im Rahmen der Protestereignisse. Zum anderen werden Promi- und Nicht-Promi-Protestereignissen anhand der Protest-Themen, dem Gewaltpotenzial, der Medienresonanz und der TeilnehmerInnenzahlen miteinander verglichen.
Grundlage der Untersuchung ist eine quantitative Inhaltanalyse von Zeitungsartikeln zu Protestereignissen in Österreich. Hierfür wurde eine Vollerhebung in der Tageszeitung „der Standard“ von Herbst 2006 bis Herbst 2008 durchgeführt.
Der Großteil der Promi-Protest-Theorie konnte im Rahmen dieser Studie bestätigt werden. Überraschend waren die Ergebnisse der Medienresonanzanalyse und jene zur Herkunft der protestierenden Prominenten. Zum einen hatte Promi-Protest keinen messbaren Effekt auf die analysierten Medien. Zum anderen nehmen in Österreich mehrheitlich Prominente aus dem Bereich der Hochkultur eine sehr zenrale Rolle bei Protestereignissen ein.
Die Ergebnisse dieser Studie bestätigen, dass Promi-Protest in Österreich vorhanden und relevant ist. Die berufliche Herkunft und die aktive Funktion von Prominenten lassen zudem auf einen markanten Unterschied in den strategischen Hintergründen von Promi-Protest zwischen Theorie und Empirie schließen.This study is centered on the strategic use of celebrity supporters by protest organizers in the aim of attracting media attention to their protest event or their protest movement. Media attention is an essential resource of power for protest movements, because ideally it allows them to exert pressure on the political level and therefore is a way to reach their goal. The focus of previous studies on celebrities and political protest was to draw up its theoretical foundation. The methodology was limited to anecdotal studies of individual protest movements - mostly in the United States. This study examines the theory of celebrity protests for the first time empirically, analytically and over a longer period of time.
Central to the analysis is the role of celebrities in political protests in Austria, contrasting protest events with celebrity supporters with those without. First, this study examines the professional background of the celebrities and in what way they participated in protest events. Second, it compares the two types of events (with/without celebrities) in relation to the protest issues, presence of violence, media response, and number of participants in each.
The basis of the study is a quantitative content analysis of newspaper articles on protest events, also known as a protest event analysis. A census was performed of all newspaper articles in the newspaper "Der Standard" about protest events in Austria from autumn 2006 to autumn 2008.
The bulk of the original hypothesis was confirmed in this study. However, the media response of the events and professional background of the protesting celebrities did not turn out as expected: Celebrity protest had no measurable effect on the media and the vast majority of celebrity protesters in Austria came from high culture.
The results of the study confirm that celebrity protests in Austria exist and are relevant. The origin and surprisingly active function of celebrities also suggest a striking difference in the strategy of celebrity protest than what is stated in many theoretical works and the empirical evidence in Austria
