Blogs und Social Media Websites nehmen in unserer modernen Netzwerk-gesellschaft einen immer höheren Stellenwert ein. Interaktivität und Aktualität sind nur einige der Gründe warum Internetnutzer heute so gerne Informationen der unabhängigen Journalisten beziehen.
Blogs weisen dabei ein besonders hohes Involvement der User auf. Durch die persönliche Berichterstattung und den privaten Einblick der Autoren, bauen regelmäßige Leser schnell ein starkes Vertrauen auf. Sie sehen den Blogger eher als Freund und setzten seine Vorschläge im alltäglichen Leben um. Die vorliegende Arbeit versucht, die vermuteten Auswirkungen auf die Nutzer wissenschaftlich zu erforschen. In der Studie wurden vorrangig die Kommunikationsstruktur der Mode-Blogs, das Modeverhalten der Nutzer, sowie deren Auswirkungen auf die Nutzer im Alltag untersucht.
Im Rahmen einer inhaltsanalytischen Betrachtung der Blogs wurden zunächst Kernthemen und Interaktionsbereitschaft der User evaluiert. Anschließend fand eine Online-Befragung statt, die bestimmte Charakteristika der User, das regelmäßige Nutzungsverhalten sowie parasoziale Dispositionen untersucht. Auch die verschiedenen Modetypen konnten mittels subtiler Fragestellungen evaluiert werden, ebenso wie das zu überprüfende Nachahmungsverhalten der Nutzer.
Die theoretische Basis der Studie bilden vor allem Theorien zur Struktur der Lebenswelt, die Theorie der Netzwerkgesellschaft als auch modesoziologische Aspekte. Dieses Konstrukt verschafft dem Leser einen fundierten Einblick in das Leben und die Prädispositionen der Blog-Nutzer, sowie die wesentlichen Aspekte der alltäglichen Lebenswelt, in der wir uns befinden.
Es konnten im Rahmen der Studie Zusammenhänge zwischen dem Nachahmungsverhalten und der Intensität der Nutzung sowie der persönlichen Bindung zum Blogger nachgewiesen werden. Zudem konnten vermutete Zusammenhänge zwischen einzelnen kollektiven Identitäten und verschiedenen Typisierungen evaluiert werden und soziale Hintergründe und typische Charakteristika von typischen Blog-Nutzern festgestellt werden
