Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Bundespräsidentschaftswahlkampf 2010 von Heinz Fischer und hat ihren Fokus auf die Zielgruppenarbeit und den Umgang mit Social Media in der Kampagne gelegt.
Ausgehend von der Tatsache, dass Heinz Fischer am 25. April 2010 mit 79,3% der WählerInnenstimmen zum Bundespräsidenten wieder gewählt wurde, kamen die Frage nach der Besonderheit seines Wahlkampfes und der Unterschied zum vorhergehenden Wahlkampf auf.
Mit Hilfe von qualitativen Interviews mit fünf ehemaligen WahlkampfmitarbeiterInnen konnte festgestellt werden, dass sich sein Wahlkampf in einigen Punkten von dem des Jahres 2004 unterschied, da die Wahlkampagne im Jahr 2010 sehr modern und innovativ war und sich besonders durch die groß angelegte Internetkampagne und die Social Media Aktivitäten, die es in dieser Form in Österreich noch nicht gab, auszeichnete.
Der Wahlkampf war ohne Zweifel nach amerikanischem Vorbild gestaltet, auch wenn weder das politische System, noch die politische Kultur und oder die Größe der Länder vergleichbar sind.
Mit dem Einsatz von ExpertInnen auf den Gebieten PR, Marketing, Social Media und Web, der gezielten Zielgruppenarbeit und der Fokussierung auf das Internet entsprach der Wahlkampf von Heinz Fischer einem neuen, professionalisierten Wahlkampf.
Neben Heinz Fischers Bekanntheit und Beliebtheit und der innovativen Kampagne spielten seine von den Medien zu Beginn an als chancenlos bezeichneten GegenkandidatInnen Barbara Rosenkranz und Rudolf Gehring eine beträchtliche Rolle in der Umsetzung der Kampagne.This work is based on the hypothesis that there were two key elements which made Heinz Fischer's campaign successful. On the one hand, the circumstances of the election itself contributed to the final outcome. For example, the fact that Heinz Fischer was the acting president at the time of election contributed to his victory, because he could rely on familiarity and recognition that were not shared by his opponents, especially considering that none of them actually had a strong political profile at the federal level. On the other hand, the innovative use of social media as part of the electoral campaign, as well as Heinz Fischer's strong orientation towards particular target groups, was also essential to the success of his candidature.
In order to confirm the validity of those assumptions I use the two following methods. Firstly, extensive review of existing scientific research is used to determine typical elements of presidential elections and how they relate to the likely outcome of a campaign. This helps to conceptualize which elements of Heinz Fischer's candidature should be regarded as typical and which strategies deserve special attention within the analysis. In addition, qualitative interviews were conducted with five key contributors to the campaign. This serves a double purpose: As participants in the campaign, they are able to reveal facts of the election background which have not yet been worked on Moreover, as professional experts, they are also competent to give an assessment with regard to the certainty of strategic elements influencing the election outcom
