Die Diplomarbeit beschreibt die HipHop-Kultur als globales Phänomen im Hinblick auf ihre geschichtliche Entstehung und ihrer lokale Etablierung in der Wiener Jugendszene. Hinterfragt wird die Position des österreichischen HipHops in der österreichischen Medien- und Musiklandschaft. Beleuchtet wird das Thema aus einer wirtschaftlichen, sozial- und medienkritischen Perspektive. Wir stellen uns die Frage, wieso österreichischer HipHop am heimischen Markt keine Aufmerksamkeit zugesprochen wird. Mit Hilfe eines standardisierten Fragebogens befragen wir die Öffentlichkeit unter anderem zu ihrer Meinung über eine Einführung einer Quotenregelung. Wir wollen in Erfahrung bringen, ob durch mehr Zuwendung der Medien und der Musikindustrie, dem HipHop-Genre zu einem Aufschwung am österreichischen Musikmarkt verholfen werden kann.The thesis our diploma deals with the the austrian hiphop culture and their problem gaining interest from the mass media as well as from the musikbusiness. It is difficult for austrian rappers to gain public interest by staying in the underground.
The main theory describes the follwing problem: Could it be possible for Austrian HipHop-Artists to gain more attention from the media, the industrie and the public? Is mass media capable of increasing the popularity of this urban culture by giving them more airplay
