Im Mittelpunkt dieser Arbeit stand die vieldiskutierte Plakat-Kampagne der Kinderhilfsorganisation MÖWE aus dem Jahr 2006. Inwieweit dieses Bild dem Image der Organisation, der Bekanntheit der Organisation zuträglich war beziehungsweise hätte schaden können, aber auch welche Prozesse in jedem einzelnen Rezipienten durch den Anblick von Schockwerbung ausgelöst werden können, waren die Kernfragen dieser Arbeit.
Der Schwerpunkt des Theorieteils lag vor allem in der Unterscheidung der Begriffe Werbung und Public Relations, sowie auf der Erläuterung im Rahmen dieser Studie wesentlicher psychologischer Aspekte und Prozesse.
Als Methoden zur Untersuchung dieses Themas wurden neben einem Experteninterview, eine E-Mail Befragung, sowie eine persönliche Untersuchung durchgeführt.
Im Rahmen der persönlichen Untersuchung wurden mittels EKG-Gerät Veränderungen im pysischen Bereich gemessen, um so einen Einblick in psychologische Prozesse zu erlangen, die beim Betrachten von Schockwerbung ausgelöst werden können
