Die Diplomarbeit „Persuasive Strategien in der Zeitschriftenwerbung der spanischen Mobilfunkbetreiber Movistar und Vodafone“ untersucht jeweils 10 Werbungen pro Anbieter auf folgende 10 Punkte:
Textbeschreibung dem Blickverlauf folgend und Beschreibung des Layouts; Thematik der Werbung;
Feststellen der Zielgruppe;
Untersuchung des Chronotopos der Werbung;
Figurenbeschreibung;
Analyse des Slogan folgend der Checkliste von Meyer-Hentschel;
Analyse der Bildelemente folgend der Checkliste von Meyer-Hentschel;
Hervorheben der Isotopienetze;
Kognitive und emotionale Beeinflussung;
Kommentar;
Um eine wissenschaftlich fundierte Analyse durchführen zu können, wurden vorweg im theoretischen Teil die gängigsten Werbemodelle und Strategien der Einflussnahme erläutert. Weiters widmet sich ein Kapitel der Werbegestaltung und informiert über eine gute Verwendung von Sprache und Bildmaterial, dem Zusammenspiel von Text und Bild und ein gelungenes Layout.
Zusammenfassend konnte festgestellt werden, dass die meisten Werbungen ähnlich aufgebaut sind, und den theoretischen Empfehlungen folgen, indem sie ein Seiten übergreifendes Bild - meistens eine Abbildung einer Person - verwenden, sich im Slogan relativ kurz halten, gerne Imperativ und Zukunftsformen verwenden und durch Adjektive bzw. Adverbien das Produkt noch besonderer darstellen. Es wird versucht emotionale Momente auszulösen, jedoch auch immer auf kognitiver Ebene zu arbeiten, indem die technischen Vorteile der Produkte genannt werden. In jeder Werbung sind verschiedenste Methoden der Einflussnahme zu finden.The thesis „Persuasive strategies in the magazine advertisements of the Spanish mobile companies Movistar and Vodafone“, is analyzing 10 advertisements of each company, following these 10 steps:
description of the material, following the directions of sight and description of the layout;
topic of the advertisement;
identification of the target group;
analysis of the slogan, following the checklist by Meyer-Hentschel;
analysis of the visual material following the checklist by Meyer-Hentschel;
analysis of the isotopies ;
cognitive and emotional persuasion;
commentary;
In order to be able to make a scientifically profounded analysis, the first, theoretical part of the thesis, presents the most common advertisement models and strategies of persuasion. Another chapter is dedicated to the design of advertisements and informs about a good use of language and visual material, the interplay of text and pictures and a successful arrangement.
Summarizing the analysis, it was proofed that most advertisements have a similar layout and follow the theoretical recommendations, using a picture – mainly showing a person – that is filling an entire page, formulating a short and precise slogan, frequently with imperative or future verb forms as well as a lot of adjectives and adverbs to present the product even better. It is tried to create emotional moments, but also to use cognitive facts, like the technical advantages of a product. In every advertisement we can find emotional and cognitive methods of persuasion
