Perilaku konsumtif adalah perilaku dalam membeli suatu barang yang 

berlebihan tanpa memikirikan terlebih dulu kebutuhan dan kegunaannya. Perilaku 

konsumtif merupakan perilaku individu dalam membeli barang yang 

mengutamakan keinginannya untuk membeli suatu barang. Munculnya 

perkembangan mode yang semakin pesat membuat seseorang tertarik untuk 

membeli produk-produk baru. Selain itu, harga terjangkau dengan kualitas yang 

sesuai membuat seseorang tertarik membeli produk tersebut.  Aspek-aspek 

perilaku konsumtif yaitu aspek pembelian impulisif, aspek pembelian tidak 

rasional, dan aspek pembelian berlebihan. 

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  dinamika  psikologis  

perilaku konsumtif  dalam membeli produk  fashion  pada mahasiswa putri di 

Surakarta. Informan penelitian ini adalah Mahasiswa berjenis kelamin perempuan 

yang masih aktif dalam menempuh S-1. berumur 18-23 tahun, suka berbelanja. 

termasuk kategori perilaku konsumtif, dan tinggal di dormitory atau subjek pernah 

tinggal dikost ±3,5 tahun. Metode  pengambilan subjek penelitian  menggunakan 

purposive  sampling,  sedangkan  pengambilan  data menggunakan metode 

wawancara dan observasi. 

Hasil penelitian yang didapat, seluruh subjek menunjukkan perilaku 

konsumtif saat melihat produk fashion yang bagus didepan matanya.  Perilaku 

konsumtif tersebut terjadi diawali  oleh faktor yang mempengaruhi gaya belanja 

subjek yaitu faktor lingkungan, faktor internal, dan perkembangan mode. Subjek 

membeli bukan karena kebutuhan melainkan keinginannya, dan subjek cenderung 

sering melakukan pembelian  secara tiba-tiba.  Subjek tidak memikirkan apakah 

barang-barang dirumah atau dikost masih berfungsi, mudah tergiur atau tertarik 

denga produk fashion yang orang lain pakai, tidak dapat mengontrol diri, dan 

membeli karena ingin mengikuti  trend.  Subjek  membeli produk  bukan  yang 

diutamakan. Perilaku yang tidak disadari itu membuat subjek cenderung menjadi 

konsumtif dalam berbelanja.  Dampak atau akibat yang dirasakan subjek  yaitu 

boros. Dikatakan boros karena subjek menghabiskan uang untuk membeli sesuatu 

yang bukan diprioritaskan

Witri Hidayah, Rizika

UMS Digital Library - Selamat datang di UMS Digital Library

PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PUTRI DI SURAKARTA  NASKAH PUBLIKASI Disusun Guna Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Mencapai Derajat Sarjana (S-1) Psikologi  Diajukan oleh : RIZIKA WITRI HIDAYAH F 100 110 050   FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2015 ii  PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PUTRI DI SURAKARTA  NASKAH PUBLIKASI Diajukan Kepada Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta Guna Memenuhi Sebagian Syarat Dalam Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Psikologi       Diajukan Oleh : RIZIKA WITRI HIDAYAH F 100 110 050       FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2015 iii  PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PUTRI DI SURAKARTA  Yang Diajukan Oleh : RIZIKA WITRI HIDAYAH F 100 110 050   Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji        Telah disetujui oleh: Pembimbing    Yudhi Satria Restu, SE, S.Psi, Msi Surakarta, 17 oktober 2015   iv  PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PUTRI DI SURAKARTA Yang diajukan oleh : DRIZIKA WITRI HIDAYAH F 100 110 050  Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Pada tanggal 17 oktober 2015 dan dinyatakan telah memenuhi syarat  Penguji Utama Yudhi Satria Restu, SE,S.Psi, Msi Penguji Pendamping I Drs. Mohammad Amir, M.Si  Penguji Pendamping II Achmad Dwiyanto O, S.Psi, M.Si   Surakarta, 17 oktober 2015 Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta Dekan,      Taufik S.Psi, Msi PhD  v  PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PUTRI DI SURAKARTA   Rizika Witri Hidayah   rizikawitri@gmail.com   Abstraksi Perilaku konsumtif adalah perilaku dalam membeli suatu barang yang berlebihan tanpa memikirikan terlebih dulu kebutuhan dan kegunaannya. Perilaku konsumtif merupakan perilaku individu dalam membeli barang yang mengutamakan keinginannya untuk membeli suatu barang. Munculnya perkembangan mode yang semakin pesat membuat seseorang tertarik untuk membeli produk-produk baru. Selain itu, harga terjangkau dengan kualitas yang sesuai membuat seseorang tertarik membeli produk tersebut. Aspek-aspek perilaku konsumtif yaitu aspek pembelian impulisif, aspek pembelian tidak rasional, dan aspek pembelian berlebihan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dinamika psikologis  perilaku konsumtif dalam membeli produk fashion pada mahasiswa putri di Surakarta. Informan penelitian ini adalah Mahasiswa berjenis kelamin perempuan yang masih aktif dalam menempuh S-1. berumur 18-23 tahun, suka berbelanja. termasuk kategori perilaku konsumtif, dan tinggal di dormitory atau subjek pernah tinggal dikost ±3,5 tahun. Metode  pengambilan subjek penelitian  menggunakan purposive  sampling, sedangkan  pengambilan  data menggunakan metode wawancara. Hasil penelitian yang didapat, seluruh subjek menunjukkan perilaku konsumtif saat melihat produk fashion yang bagus didepan matanya. Perilaku konsumtif tersebut terjadi diawali oleh faktor yang mempengaruhi gaya belanja subjek yaitu faktor lingkungan, faktor internal, dan perkembangan mode. Subjek membeli bukan karena kebutuhan melainkan keinginannya, dan subjek cenderung sering melakukan pembelian secara tiba-tiba. Subjek tidak memikirkan apakah barang-barang dirumah atau dikost masih berfungsi, mudah tergiur atau tertarik denga produk fashion yang orang lain pakai, tidak dapat mengontrol diri, dan membeli karena ingin mengikuti trend. Subjek membeli produk bukan yang diutamakan. Perilaku yang tidak disadari itu membuat subjek cenderung menjadi konsumtif dalam berbelanja. Dampak atau akibat yang dirasakan subjek yaitu boros. Dikatakan boros karena subjek menghabiskan uang untuk membeli sesuatu yang bukan diprioritaskan.  Kata kunci : Perilaku Konsumtif, Produk Fashion 1  PENDAHULUAN Produk – produk fashion pada masa sekarang ini memiliki banyak model dan menarik perhatian para pembeli. Mulai dari jenis pakaian, tas, sepatu, alat make up, dan lainnya. Selain model dan warna yang menarik, harga produk fashionsekarang terjangkau sehingga masyarakat khususnya mahasiswa yang mana mereka memilki keinginian untuk mengikuti “mode” mudah untuk membeli produk – produk fashiontersebut dengan uang jajan mereka sendiri.Harga terjangkau bukan berarti tidak memiliki kualitas barang yang baik.Saat ini produk – produk fashionyang dijual memiliki kualitas barang yang baik, sehingga mahasiswa dapat memiliki barang tersebut dengan kualitas baik tanpa menghabiskan banyak uang.Hal tersebut bisa menjadi kesenangan seseorang untuk berbelanja lebih, karena mereka dapat memiliki barang yang mereka mau tanpa menghabiskan banyak uang, dengan begitu pembeli merasa untung karena bisa mendapatkan banyak barang dari sejumlah uang yang dimiliki. Perilaku konsumtif yaitu perilaku berkonsumsi secara berlebihan tanpa didasari kebutuhan, lebih mengedepankan pada orientasi keinginan dan hasrat sesaat.(Ningrum, 2011) Masyarakat Indonesia memang sudah dikenal sebagai masyarakat konsumtif. Saat barang-barang yang dimiliki masih berfungsi, tetapi ketika produk terbaru keluar maka terdapat kecenderungan untuk membeli produk baru. Dasarnya adalah mengikuti perkembangan terbaru atau trend dan memiliki kekuatan finansial untuk membelinya tanpa terlalu mempertimbangkan fungsi dasarnya. Kecenderungan perilaku konsumtif ini juga dilakukan oleh orang-orang yang kekuatan finansialnya tidak memadai. Bahkan demi mendapatkan produk terbaru, mereka sampai berhutang. Karakteristik tersebut jelas menggambarkan bagaimana konsumtifnya masyarakat kita. (Yuwanto, 2015)  2  Perilaku hidup konsumtif memiliki banyak dampak negatifnya dari pada dampak positifnya.Dampak negatif dari perilaku pola hidup konsumtif terjadi pada seseorang yang tidak memiliki keseimbangan antara pendapatan dengan pengeluarannya (boros).Dalam hal ini, perilaku tadi telah menimbulkan masalah ekonomi pada keluarganya. Dampak lebih parah lagi jika pemenuhannya menggunakan cara yang tidak benar seperti korupsi dan tindak pidana lainnya (Wahidin, 2014). Beberapa wanita, menurut Kasandra punya kecenderungan untuk kompulsif sehingga ketika belanja tidak bisa fokus. "Jadi sudah beli warna ini, mau lagi warna lain. Ada kecenderungan seperti itu tapi tidak semua orang," tambahnya. Penyebab lainnya wanita sangat suka belanja diungkapkan dalam penelitian yang dilakukan para ilmuwan di University of Michigan School of Public Health. Seperti dikutip dari Discovery News, dalam penelitian yang diketuai oleh Daniel Kruger itu terungkap, perbedaan perilaku belanja antara pria dan wanita ini sudah terlihat sejak zaman nenek moyang di masa berburu (Yulistara, 2013). Berdasarkan fenomena diatas peneliti ingin melakukan penelitian “Perilaku konsumtif dalam membeli produk fashion pada mahasiswa putrid di Surakarta” dengan tujuan yaitu Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dinamika psikologis pada perilaku konsumtif dalam membeli produk fashion pada mahasiswa putri di surakarta. Perilaku Konsumtif Konsumtif merupakan perilaku dimana timbulnya keinginan untuk membeli barang barang yang kurang diperlukan untuk memenuhi kepuasan pribadi. Dalam psikologi dikenal istilahcompulsive buying disorder  (kecanduan belanja) orang yang terjebak didalamnya tidak bisa membedakan mana kebutuhan dan keinginan. (Maulana, 2013) Faktor lingkungan memberikan peranan sangat besar terhadap pembentukan perilaku konsumtif 3  seseorang. Hal ini diperkuat oleh hasil penelitian Kholilah (2008:99), yang menunjukkan bahwa teman-teman merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif (Astuti, 2013) Aspek perilaku konsumtif menurut Lina dan Rasyid (1997) yaitu, aspek pembelian impulsif, aspek  pembelian tidak rasional, dan aspek pembelian yang berlebihan. Aspek pembelian impulsif yaitu aspek  pembelian yang didasarkan pada dorongan dalam diri individu yang muncul tiba-tiba. Aspek pembelian tidak rasional yaitu aspek pembelian yang dilakukan bukan karena kebutuhan, tetapi karena gengsi agar dapat dikesankan sebagai orang yang modern atau mengikuti mode, sedangkan aspek pembelian yang berlebihan yaitu aspek pembelian suatu produk secara berlebihan yang dilakukan oleh konsumen. (Fardhan & Izzati, 2013) Berperilaku konsumtif yang berlebihan akan mengakibatkan hal yang lebih besar nilai negatif contohnya antara lain : a. Sifat  boros,  yang  hanya  menghambur  hamburkan  uang  dalam  arti hanya menuruti  nafsu belanja dan keinginan semata.   b. kesenjangan  atau  ketimpangan  sosial,  artinya  dikalangan masyarakat terdapat kecemburuan, rasa  iri, dan  tidak suka didalam  lingkungannya dia berada.   c. Tindakan  kejahatan,  artinya  seseorang  menghalalkan  berbagai  cara untuk mendapatkan barang yang diinginkannya. d. Akan memunculkan orang-orang yang tidak produktif, dalam arti tidak dapat  menghasilkan  uang  melainkan  hanya  memakai  dan membelanjakan. (Wahyudi, 2013) Produk Fashion Produk  fashion  merupakan mode pakaian, mencakup juga semua aksesori seperti ikat  pinggang, 4  sepatu, topi, tas, kaus kaki dan  pakaian dalam. Arloji dan telepon genggam  juga  dapat menjadi produk yang memiliki modenya sendiri sehingga sebagian masyarakat menganggap keduanya adalah juga produk fashion. (Chita, David, & Pali, 2015) Hemphill dan Suk (2009) menyatakan bahwa fashion merupakan alasan terbesar yang menjadikan individu itu menjadi konsumtif atau cenderung menghabiskan uang nya demi mengkonsumsi barang-barang yang diinginkannya, sehingga perilaku-perilaku konsumsi ini cenderung pula mengikuti trendfashion, gaya hidup dan menyebabkan individu menjadi mengkonsumsi barang atau produk secara berlebihan.(Arysa, 2012) METODE PENELITIAN Metode penelitian ini menggunakan metode wawancara dan observasi.Peneliti akan melakukan wawancara ± 3 orang dengan batas waktu 10-30 menit. Wawancara akan dilakukan secara mendalam untuk mendeskripsikan dan makna dari fenomena tersebut sesuai pengalaman subjek. Wawancara akan dilakukan di tempat tinggal atau dormitory sesuai persetujuan dengan subjek. Subjek mengikuti sesi wawancara ±2 kali. Observasi tersebut meliputi perilaku subjek menghabiskan uangnya dalam berbelanja bagaimana subjek berpenampilan, dan hubungan subjek dengan orang – orang disekitarnya. Kriteria informan penelitian pada penelitian ini adalah Mahasiswa berjenis kelamin perempuan yang masih aktif dalam menempuh S-1. Alasan mengapa perempuan yang akan digunakan dalam penelitian ini karena berdasarkan observasi yang dilakukan oleh peneliti di beberapa pusat perbelanjaan menunjukkan bahwa perempuan cenderung lebih banyak berbalanja dan mendatangi  toko – toko fashion dalam hal berbelanja dibandingkan pria. Subjek berumur 18-23 tahun, suka berbelanja.termasuk kategori perilaku konsumtif, dan tinggal di dormitory atau subjek pernah mengekost ±3,5 tahun. Subjek atau partisipan yang dibutuhkan peneliti 5  sebanyak ± 3 orang. Penelitian ini menggunakan metode wawancara dan observasi, sehingga penelitian ini akan dilakukan di dormitory atau tempat tinggal subjek. HASIL DAN PEMBAHASAN Berdasarkan data yang didapat, ketiga subjek termasuk golongan perilaku konsumtif.Hal tersebut terjadi karena ketiga subjek masuk kedalam aspek-aspek perilaku konsumtif. Ketiga subjek membeli produk fashion bukan karena kegunaannya melainkan keinginannya untuk membeli barang tersebut. Ketiga subjek menjelaskan bahwa mereka sering tidak merencanakan untuk berbelanja, namun saat mereka sampai ditempat perbelanjaan, ketika ada barang bagus, lucu, unik, dan membuatnya tertarik, saat itu juga subjek membelinya tanpa memikirkan apakah dirumah atau dikost masih memiliki barang yang layak dipakai. subjek kedua dan subjek ketiga selalu merasa puas ketika mereka berbelanja. Puas karena barang yang dibeli bagus dan senang karena keinginannya tercapai, sehingga subjek terbiasa dengan perilakunya tersebut.Selain itu, ketiga subjek menjelaskan bahwa mereka membeli karena ingin peduli dengan penampilannya.Apalagi perkembangan mode yang semakin pesat membuatnya tertarik untuk mengikuti perkembangan mode saat ini.Perilaku tersebut membuat subjek merasa boros karena menghabiskan uang untuk membeli barang yang tidak terlalu dibutuhkan. Semua pengalaman subjek diatas sesuai dengan aspek – aspek perilaku konsumtif yaitu menurut Lina dan Rasyid (1997) yaitu, aspek pembelian impulsif, aspek  pembelian tidak rasional, dan aspek pembelian yang berlebihan. Aspek pembelian impulsif yaitu aspek  pembelian yang didasarkan pada dorongan dalam diri individu yang muncul tiba-tiba. Aspek pembelian tidak rasional yaitu aspek pembelian yang dilakukan bukan karena kebutuhan, tetapi karena gengsi agar dapat dikesankan sebagai orang yang modern atau mengikuti mode, sedangkan aspek pembelian yang berlebihan yaitu aspek pembelian suatu produk secara 6  berlebihan yang dilakukan oleh konsumen. (Fardhan & Izzati, 2013) Hemphill dan Suk (2009) menyatakan bahwa fashion merupakan alasan terbesar yang menjadikan individu itu menjadi konsumtif atau cenderung menghabiskan uang nya demi mengkonsumsi barang-barang yang diinginkannya, sehingga perilaku-perilaku konsumsi ini cenderung pula mengikuti trendfashion, gaya hidup dan menyebabkan individu menjadi mengkonsumsi barang atau produk secara berlebihan.(, Arysa 2012) Faktor lingkungan khususnya teman adalah faktor penyebab subjek menjadi konsumtif.Ketiga subjek menjelaskan bahwa masing-masing dari subjek memiliki teman yang senang berbelanja, sehingga teman-teman subjek mendukung subjek untuk membeli sesuatu yang subjek inginkan. Faktor lingkungan memberikan peranan sangat besar terhadap pembentukan perilaku konsumtif seseorang. Hal ini diperkuat oleh hasil penelitian Kholilah (2008:99), yang menunjukkan bahwa teman-teman merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif (Astuti, 2013) Berdasarkan hasil wawancara yang diberikan kepada peneliti, subjek mengalami dampak dari perilaku konsumtif yang ada pada dirinya yaitu pemborosan.Hal tersebut sesuai dengan teori Wahidin (2014) yaitu perilaku hidup konsumtif memiliki banyak dampak negatifnya dari pada dampak positifnya. Dampak negatif dari perilaku pola hidup konsumtif terjadi pada seseorang yang tidak memiliki keseimbangan antara pendapatan dengan pengeluarannya (boros). KESIMPULAN Berdasarkan penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif yaitu faktor lingkungan khususnya teman dan perkembangan mode yang semakin pesat sehingga membuat subjek tertarik untuk membeli.Perilaku dan perasaan yang muncul yaitu merasa puas sehingga membuat subjek terbiasa untuk 7  berbelanja tanpa memikirkan kegunaan melainkan keinginannya. Selain itu subjek tidak mampu mengontrol diri ketika melihat barang bagus didepannya, ikut-ikutan membeli karena melihat barang orang lain bagus, dan mudah tergiur apabila ditawarkan barang yang bagus. Dampak yang terjadi atau dirasakan oleh subjek yaitu pemborosan. Subjek merasa bahwa perilaku dalam berbelanja tersebut membuatnya boros atau menghabiskan uang untuk membeli barang yang bukan karena kegunaannya. SARAN Berdasarkan data-data yang diperoleh di lapangan, terdapat banyak kekurangan dan kasus-kasus baru. Maka dari itu peneliti mengajukan saran-saran sebagai berikut: 1. Bagi informan penelitian Hasil penelitian ini dapat memberikan gambaran tentang perilaku konsumtif dalam membeli produk fashion. Informan/subjek penelitian diharapkan dapat mengontrol diri seperti memikirkan kembali produk fashion yang masih layak digunakan, memikirkan kebutuhan yang diprioritaskan atau diutamakan, rencanakan terlebih dulu jika ingin berbelanja dan pastikan barang yang dibeli sesuai yang direncanakan. 2. Bagi masyarakat Diharapkan dapat menjadi petunjuk dan gambaran tentang perilaku konsumtif sehingga dapat mengontrol diri sendiri dalam berbelanja dari sekarang agar tidak mengalami pemborosan. 3. Bagi peneliti selanjutnya Bagi peneliti yang tertarik meneliti dengan tema yang sama, diharapkan lebih fokus terhadap tema yang diteliti sehingga data tidak keluar dari tujuan penelitian, akurat dan tidak mempersulit pada analisis.  8  DAFTAR PUSTAKA Astuti, E. D. (2013). Perilaku Konsumtif Dalam Membeli Barang Pada Ibu Rumah Tangga Di Kota Samarinda. eJournal Psikologi , 148-156. Arysa, afri della.2012. Hubungan Antara Konsep Diri Mahasiswa/I Pendatang Angkatan 2009 Universitas Bina Nusantara Dengan Perilaku Konsumtif Pada Produk Fashion.skripsi.jakarta : Binus University Chita, R. C., David, L., & Pali, C. (2015). Hubungan Antara Self-Control Dengan Perilaku Konsumtif Online Shopping Produk Fashion Pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sam Ratulangi Angkatan 2011. Jurnal e-Biomedik (eBm) , 297-302. Fardhan, P. R., & Izzati, U. A. (2013). Hubungan Antara Konformitas Dan Perilaku Konsumtif Pada Remaja(Studi Pada Siswa Kelas Xi Sma Trimurti Surabaya).jurnal online universitas negri surabaya , 1. Maulana, R. (2013, oktober 18). Remaja dan Perilaku Konsumtif. Retrieved februari 23, 2015, from Kompasiana: http://sosbud.kompasiana.com/2013/10/18/remaja-dan-prilaku-konsumtif-599965.html Ningrum, Ulfah Yunita.2011.Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Pakaian Distro Ditinjau Dari Konformitas Pada Siswi SMK Abdi Negara Muntilan.skripsi.Yogyakarta : Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Wahidin, W. (2014, mei 17). Pola Konsumtif Remaja di Mal Sebagai Bentuk Refleksi Gaya Hidup. Retrieved maret 25, 2015, from SIPerubahan (Suara Indonesia Perubahan): http://www.siperubahan.com/read/626/Pola-Konsumtif-Remaja-di-Mal-Sebagai-Bentuk-Refleksi-Gaya-Hidup Wahyudi. (2013). Tinjauan Tentang Perilaku Konsumtif Remaja Pengunjung Mall Samarinda Central Plaza. eJournal Sosiologi , 28. Yulistara, A. (2013, juni 21). Ini Sebabnya Wanita Lebih Suka Belanja Ketimbang Pria. Retrieved mei 30, 2015, from Wolipop: http://wolipop.detik.com/read/2013/06/21/083511/2279764/1141/ini-sebabnya-wanita-lebih-suka-belanja-ketimbang-pria Yuwanto, L. (2015, juli 14). Lebaran Dan Perilaku Konsumtif Masyarakat. Retrieved agustus 20, 2015, from UBAYA : Universitas Surabaya: http://www.ubaya.ac.id/2014/content/articles_detail/182/Lebaran-dan-Perilaku-Konsumtif-Masyarakat.html  

Perilaku Konsumtif Dalam Membeli Produk Fashion Pada Mahasiswa Putri Di Surakarta

http://eprints.ums.ac.id/38744/1/NASKAH%20PUBLIKASI.pdf

Perilaku Konsumtif Dalam Membeli Produk Fashion Pada Mahasiswa Putri Di Surakarta

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

UMS Digital Library - Selamat datang di UMS Digital Library