Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen ekuitas
merek, yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan
loyalitas merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini termotivasi karena
tingginya tingkat persaingan Handphone, baik merek lama maupun merek baru
yang bermunculan. Mereka mulai menerapkan berbagai strategi untuk meraih
pangsa pasar.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Tehnik yang
digunakan dalam pengambilan responden adalah convenience sampling dan
purposive random sampling. Hasil penelitian dengan uji hipotesis, uji regresi
linear beganda dipeloleh nilai koefisien regresi yang paling besar adalah variabel
loyalitas merek, hal ini menunjukan bahwa variabel loyalitas merek paling
dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Samsung
Android; secara parsial dan simultan diperoleh bahwa semua variabel ekuitas
merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian
handphone Samsung Android; koefisien determinasi (R2) diperoleh bahwa
variabel kesadaran merek, persepsi kualiatas, asosiasi merek, dan loyalitas merek
memiliki kemampuan yang tinggi dalam menjelaskan variabel keputusan
pembelian handphone Samsung Android
