Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse terhadap keputusan pembelian produk PT. Unilever. Tbk. Sampel penelitian ini adalah 100 orang responden. Pemlilihan sample menggunakan quota sampling dan jenis data yang digunakan adalah data primer. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel-variabel Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. Artinya Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse meningkatakan menaikkan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan 38,1 % variasi variable keputusan pembelian dijelaskan oleh variable Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse. Sedangkan sisanya sebesar 61,9 % variasi variable keputusan pembelian yang dijelaskan oleh faktor lain diluar model

, Drs. Farid Wajdi, M.M., Ph.D

Oktavia, Umi

UMS Digital Library - Selamat datang di UMS Digital Library

ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK  PT.UNILEVER Tbk       SKRIPSI  Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Syarat Guna Memperoleh  Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta  Disusun Oleh:  UMI OKTAVIA NIM : B 100 090 072   PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS  UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2013                                                    iv MOTTO  ”Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kami telah selesai dari suatu urusan kerjakanlah dengan sungguh-sungguh urusan yang lain, dan hanya kepada allah kamu berharap” < QS. Al Insyirah : 6-8 >  “Sedikit pengetahuan disertai tindakan adalah lebih berharga daripada banyak pengetahuan namun tak ada tindakan apapun” < Kahlil Gibran >  “Hadapi kesibukan dengan ketenangan, tekanan dengan kedewasaan, tantangan dengan optimisme” < Merry Riana >  “Jadi Diri Sendiri, Cari Jati Diri, dan Dapatkan Hidup Yang Mandiri Optimis, Karena hidup terus mengalir dan kehidupan terus berputar sesekali liat ke belakang untuk melanjutkan perjalanan yang tiada berujung” < Mario Teguh >  “Tidak ada pengorbanan yang sia-sia, jika kita bisa mengambil hikmah dari setiap langkahnya” < Penulis >  v PERSEMBAHAN  Sebagai wujud rasa syukur kepada Allah SWT dan terima kasih atas segala rahmat-Nya yang telah Ia berikan, akan kupersembahkan karya sederhana ini dengan tulus kepada :  Ayah dan Ibunda tercinta yang tidak pernah berhenti memberikan doa restu yang tiada henti demi masa depan anaknya agar berhasil baik di dunia maupun akhirat, yang selalu mencurahkan kasih sayangnya, cinta kasih, pengorbanan, semangat serta dukungan, dan selalu memberikan yang terbaik untukku.  Kakak-Kakakku terima kasih atas do’a, dukungan, nasehat dan kasih sayang yang kalian berikan.  To all my lovely  friends yang tidak dapat aku sebutkan satu persatu, terima kasih kawan atas doa dan dukungannya yang selalu kalian berikan kepadaku, semoga kita selalu bersama disaat sedih maupun senang, kita untuk selamanya. vi KATA PENGANTAR  Assalamu’alaikumWr. Wb Dengan segala kerendahan hati, penulis mengucap syukur Alhamdullilah kehadirat Allah SWT atas rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk PT. Unilever Tbk”. Skripsi ini disusun dengan tujuan untuk memenuhi persyaratan dalam menyelesaikan Studi S-1 dan guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada program studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.  Dalam menyelesaikan skripsi ini, tidak sedikit kesulitan yang ditemui oleh penulis karena keterbatasan ilmu dan pengetahuan yang di miliki penulis. Sehingga dalam mencari solusinya penulis membutuhkan bantuan dari beberapa pihak, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Dr. Triyono, S. E., M. Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, M. M., Selaku Ketua Program Studi  Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. vii 3. Drs. Farid Wajdi, MM. Ph. D., Selaku Dosen Pembimbing Utama yang senantiasa dengan penuh kesabaran memberikan bimbingan, arahan dan nasehat kepada penulis selama penyusunan skripsi ini.  4. Bapak Kussudyarsana, SE, M. Si., beliau selaku Pembimbing Akademik yang selalu membimbing dan mengarahkan penulis selama menempuh studi. 5. Ayah dan Ibunda tercinta beserta kakakku yang dengan tulus memberikan bimbingan, arahan, kasih sayangnya, cinta kasih, kepercayaan, perhatiannya, dorongan, semangat dan do’a restu yang terucap untuk penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan dan skripsinya. 6. Para Dosen dan Staf pengajar di lingkungan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta atas materi yang selama ini diberikan kepada penulis. 7. Para karyawan dan staf tata usaha di lingkungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta atas kemudahan layanan administrasinya. 8. Responden yang telah membantu menjawab kuesioner yang saya berikan. 9. Teman-teman Progdi Manajemen FEB UMS angkatan 2009, khususnya kelas C atas dorongan dan kerjasamanya selama ini. viii 10. Semua pihak yang telah terlibat dan membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, hanya ucapan terima kasih yang dapat penulis sampaikan. Semoga semua bentuk bantuan dan amal baik Bapak/Ibu/Saudara semua dapat diterima Allah SWT dan mendapat balasan sebaik mungkin, Amin. Akhirnya, penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan baik yang disengaja maupun yang tidak disengaja serta jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak untuk menyempurnakan penulisan-penulisan di kemudian hari. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis pada khususnya serta bagi para pembaca.   Wassalamu’alaikumWr. Wb   Surakarta,     Juli 2013   Penulis    ix DAFTAR ISI  HALAMAN JUDUL  .............................................................................. i HALAMAN PENGESAHAN  ................................................................ ii HALAMAN KEASLIAN SKRIPSI  ...................................................... iii HALAMAN MOTTO  ............................................................................ iv HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................. v KATA PENGANTAR  ........................................................................... vi DAFTAR ISI ........................................................................................... ix DAFTAR TABEL...................................................................................  xi DAFTAR GAMBAR..............................................................................  xii ABSTRAK  ............................................................................................. xiii BAB I   PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah  ................................................ 1 B. Rumusan Masalah  ......................................................... 5 C. Tujuan Penelitian ........................................................... 5 D. Manfaat Penelitian ......................................................... 6 E. Sistematika Penulisan  .................................................... 6 BAB II  TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori  .............................................................. 8 1. Konsep Pemasaran  .................................................. 8 2. Bauran Pemasaran (Marketing Mix)  ........................ 10 3. Keputusan Pembelian  .............................................. 13 4. Green Marketing  ...................................................... 14 B. Penelitian Terdahulu  ..................................................... 18 C. Kerangka Pemikiran  ...................................................... 19 D. Hipotesis  ........................................................................ 20 BAB III  METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian  .............................................................. 21 B. Populasi, Sampel dan Teknik Sampling  ........................ 21 C. Data dan Sumber Data ................................................... 22 x D. Metode Pengumpulan Data  ........................................... 23 E. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional  ............... 23 F. Pengujian Instrumen Penelitian  ..................................... 26 G. Metode Analisis Data  .................................................... 27 BAB IV  HASIL DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Responden  ..................................................... 37 B. Deskripsi Data  ............................................................... 38 C. Pengujian Instrumen Penelitian  ..................................... 40 D. Analisis Regresi Linier Berganda  ................................. 42 E. Uji Hipotesis  .................................................................. 45 F. Uji Asumsi Klasik  ......................................................... 47 BAB V  PENUTUP A. Kesimpulan .................................................................... 51 B. Keterbatasan Penelitian  ................................................. 53 C. Saran  .............................................................................. 54 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN             xi DAFTAR TABEL Tabel III.2  Definisi Operasional Variabel .............................................. 25 Tabel IV. 1 Deskripsi Responden  .......................................................... 39 Tabel IV. 2 Deskripsi Data ..................................................................... 40 Tabel IV. 3 Deskripsi Statistik  ............................................................... 41 Tabel IV. 4 Hasil Uji Validitas  .............................................................. 42 Tabel IV. 5 Hasil Uji Reliabilitas  ........................................................... 44 Tabel IV. 6 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda ........................ 45 Tabel IV. 7 Hasil Uji F ............................................................................  48 Tabel IV. 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi .......................................... 48 Tabel IV. 9 Hasil Uji Normalitas ............................................................ 50 Tabel IV. 10 Hasil Uji Multikolinieritas ................................................. 51 Tabel IV. 11 Hasil Uji Heteroskedastisitas ............................................. 52               xii DAFTAR GAMBAR Gambar II.1 Kerangka Pemikiran  ...................................................................  19                       xiii ABSTRAKSI  Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse terhadap keputusan pembelian produk PT. Unilever. Tbk. Sampel penelitian ini adalah 100 orang responden. Pemlilihan sample menggunakan quota sampling dan jenis data yang digunakan adalah data primer. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel-variabel Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. Artinya Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse meningkatakan menaikkan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan 38,1 % variasi variable keputusan pembelian dijelaskan oleh variable Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse. Sedangkan sisanya sebesar 61,9 % variasi variable keputusan pembelian yang dijelaskan oleh faktor lain diluar model.        Kata Kunci : Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, Reuse dan Keputusan Pembelian    

Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk PT.Unilever Tbk

http://eprints.ums.ac.id/25539/1/03._HALAMAN_DEPAN.dox.pdf

Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk PT.Unilever Tbk

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

UMS Digital Library - Selamat datang di UMS Digital Library