Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara sikap
konsumen terhadap atribut produk (harga, kualitas dan keiritan bahan bakar) dan
mengetahui variabel mana diantara atribut produk tersebut yang paling
mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian.
Target populasi adalah semua konsumen yang melakukan pembelian
sepeda motor merek Honda di Kecamatan Ngawen Klaten. Pengambilan sampel
sebanyak 60 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel
pusposive sampling. Untuk mengetahui sikap konsumen terhadap pembelian
sepeda motor Honda digunakan analisis Fisbein sedangkan untuk mengetahui
hubungan karakteristik konsumen (jenis kelamin, umur, tingkat pendidikan,
pekerjaan dan pendapatan) dengan karakteristik produk (kualitas, harga dan
keiritan bahan bakar) digunakan analisis Chi Square.
Dari analisis Fishbein diketahui sikap konsumen adalah positif dan sangat
baik terhadap pembelian sepeda motor Honda. Sedangkan dari analisis Chi Square
diketahui bahwa pendapatan dengan kualitas merupakan faktor yang paling
dominan terhadap pembelian sepeda motor Honda.
Berdasarkan hasil yang diperoleh tersebut maka saran yang dapat
diberikan agar perusahaan tetap berusaha meningkatkan atribut produknya
sehingga dapat dan tidak kalah bersaing dengan merek lain. Selain itu faktor
pemasaran juga perlu lebih ditingkatkan lagi misalnya dengan membuka cabangcabang
baru di daerah yang belum terjangkau
