Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan antara atribut konsumen
yang meliputi umur, tingkat pendapatan, pekerjaan terhadap atribut produk yang
meliputi harga dan rasa dalam membeli rokok Djarum Super di Kelurahan Giripurwo
Wonogiri. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah diduga terdapat
keterkaitan yang cukup kuat pada atribut konsumen yaitu meliputi umur, tingkat
pendapatan dan pekerjaan terhadap atribut produk yang meliputi harga dan rasa
dalam pembelian rokok Djarum Super di Kelurahan Giripurwo Wonogiri, serta
diduga faktor pendapatan dan rasa memiliki derajat keterkaitan paling kuat dalam
mengambil keputusan untuk membeli rokok Djarum Super di Kelurahan Giripurwo
Wonogiri Populasi penelitian ini adalah para konsumen yang membelanjakan
uangnya untuk mengkonsumsi rokok Djarum Super di Kelurahan Giripurwo
Wonogiri. Sampel yang digunakan dalam proporsional random sampling sebanyak 75
responden. Analisis data dengan menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif,
sedangkan untuk menganalisis keterkaitan antara atribut konsumen dan atribut produk
digunakan analisis Chi-square, selisih C dengan Cmax.
Dari hasil pengujian hipotesis antara atribut konsumen yang meliputi umur,
pendapatan dan pekerjaan dengan atribut produk yang meliputi harga dan rasa dapat
ditunjukkan pada X2
hitung antara umur dengan harga sebesar 20,127 ; pendapatan
dengan harga sebesar 45,488 ; pekerjaan dengan harga sebesar 18,990 ; umur dengan
rasa sebesar 18,242 ; pendapatan dengan rasa sebesar 19,991 ; pekerjaan dengan rasa
sebesar 15,548, sedangkan X2
tabel sebesar 12,592 sehingga nilai X2 hitung > X2 tabel,
maka Ho ditolak berarti secara bersama-sama terdapat keterkaitan yang cukup kuat
antara atribut konsumen dengan atribut produk rokok Djarum Super.
Pengujian selisih C dengan Cmax dapat diketahui bahwa faktor yang paling
kuat keterkaitannya dalam pembelian rokok Djarum Super adalah faktor pendapatan
dan rasa, karena nilai selisih C dan Cmax mempunyai nilai paling kecil yaitu 0,249.
Hal ini sesuai dengan hipotesis kedua yang menyatakan bahwa faktor pendapatan
dan rasa memiliki derajat keterkaitan paling kuat dalam pengambilan keputusan
untuk membeli rokok Djarum Super di Kelurahan Giripurwo Wonogiri
