Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kesantuanan bahasa iklan
politik pada slogan caleg dalam spanduk pilkada di sragen dan memaparkan skala
kesantunan bahasa iklan politik yang terdapat pada slogan caleg dalam spanduk
pilkada 2011 di Sragen.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Sumber data dalam
penelitian ini diperoleh dari spanduk-spanduk para caleg pada saat kampanye
pilkada 2011 di jalan-jalan kota Sragen. Data penelitian ini berupa tuturan pada
slogan-slogan caleg yang mengandung kesantuanan berbahasa. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode simak dan
dokumentasi. Dalam meode simak digunakan teknik lanjutan yang berupa teknik
catat. Teknik annalisis data yang dipakai adalah metode pada pragmatis, dimana
alat penentunya yaitu mitra tutur.
Hasil penelitian ini, yakni tuturan pada slogan caleg dalam spanduk
pilkada 2011 di Sragen mengandung kesantunan berbahasa. Berdasarkan 22 data
yang diperoleh, maka dapat diklasifikasikan menjadi 4 jenis kesantunan yaitu: (1)
kesantunan memerintah yang terdiri dari perintah dan menawarkan; (2)
kesantunan memaksa terdiri dari memohon, menyerukan dan meminta; (3)
kesantunan mengajak terdiri dari mengajak, bujukan, rayuan; (4) kesantunan
mendesak terdiri dari desakan, menuntut dan menargetkan. Dari dua puluh dua
data tuturan slogan caleg pilkada 2011 di Sragen, jenis kesantunan yang paling
banyak digunakan yaitu, kesantunan menyerukan (8 data) sedangkan yang paling
sidikit digunakan yaitu kesantunan menawarkan (1 data), kesantunan merayu (1
data), kesantunan menuntut (1 data), kesantunan menargetkan (1 data), sedangkan
kesantunan perintah (3 data), kesantunan mengajak (5 data), kesantunan bujukan
(2 data). Kesantunan yang paling banyak digunakan adalah kesantunan
menyerukan dan kesantunan yang paling sedikit digunakan adalah kesantunan
menawarkan, merayu, menuntut dan menargetkan. Dalam interaksi yang
dilakukan oleh para caleg kepada masyarakat dalam bertutur di spanduk,
ditemukan adanya indikasi penggunaan skala kesantunan Leech. Skala kesantunan
Leech pada slogan caleg dalam spanduk pilkada 2011 di Sragen terdiri tiga skala
kesantunan, yaitu 10 data mengandung skala untung-rugi, 7 data mengandung
skala kemanasukaan, 5 data mengandung skala ketaklangsungan. Skala
kesantunan tersebut dapat menentukan tingkat kesantunan tuturan pada caleh
dalam slogan-slogan mereka di spanduk
