Penelitian ini berjudul “Fungsi Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan
Minat Wisatawan Glamping Lakeside Rancabali”. Tujuan diadakan penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana Fungsi Media Sosial Instagram dalam
Meningkatkan Minat Wisatawan Glamping Lakeside Rancabali yang ditinjau dari
indikator media sosial instagram yaitu Hashtags, Geotag (Lokasi), Like dan
Komentar dan indikator minat wisatawan yaitu : Perhatian, Keinginan, dan Kesan.
Penelitian ini berdasarkan teori uses and gratifications Teori ini menekankan
pendengar, pembaca, penonton termasuk wisatawan memilih dan menggunakan opsi
berbagai media seperti halnya media sosial instagram dan untuk program kepuasan
mereka. Gambaran teori ini media berkaitan dengan khalayak aktif dan penuh
perhatian ketika isi media instagram menyampaikan sejumlah fungsinya seperti
menginformasikan tentang tempat wisata yang menarik dan yang mereka percayai
untuk sebuah nilai tambah atau sesuatu yang berharga, hal ini yang dimaksud adalah
untuk dapat meningkatkan minat wisatawan.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif analisis, dimana metode ini
merupakan suatu penelitian yang menggambarkan suatu karakteristik objek yang
diteliti seperti individu, status kelompok manusia, suatru objek, suatu kondisi dan
merupakan bentuk pendekatan dari deskriptif analisis karena peneliti tidak mencari
atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis ataupun membuat prediksi
tertentu. Teknik pengambilan sample yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan kategori sample Non probabilitas Sedangkan teknik samplingnya
menggunakan teknik sampling insidental, maka peneliti menentukan dan membatasi
populasi yang ditarik sampel yaitu 100 sampel. Maka jumlah sampel n=100.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Media sosial Instagram
mempunyai fungsi yang penting di dalam meningkatkan minat wisatawan glamping
lakeside Rancabali. Dimana media sosial instagram berhasil dalam menginformasikan
kepada khalayak mengenai tempat wisata glamping lakeside Rancabali dengan
mudah, sehingga wisatawan merasa tertarik dan kebanyakan dari mereka datang
mengunjungi tempat tersebut.
Saran yang peneliti rekomendasikan sebagai bahan masukan untuk
memperbaiki kekurangan, yaitu sebaiknya seorang marketing & communication
public relation glamping lakeside Rancabali tidak hanya menggunakan satu platform
media sosial saja. Pengelola glamping lakeside Rancabali sebaiknya memanfaatkan
semua media sosial yang ada untuk media promosi agar menarik minat wisatawan
lebih banyak lagi dan meningkat setiap bulanya atau bahkan setiap harinya
