Estratégias de marketing utilizadas pela Igreja Católica no Brasil, com o intuito de atrair novos adeptos e evitar a perda de fiéis, principalmente, para as igrejas evangélicas
Orientador : Valter Afonso VieiraMonografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Marketing EmpresarialInclui referênciasResumo: Em um período de transição e adequação aos novos tempos, a Igreja Católica busca traçar estratégias para enfrentar a crise gerada pelo confronto entre os preceitos do catolicismo e a sociedade moderna e por escândalos envolvendo clérigos pedófilos que fragilizam a imagem da Instituição. Concomitantemente, busca fazer frente à concorrência oriunda do surgimento de novas crenças e de um universo amplo e complexo de igrejas, resultantes de um novo cenário religioso. No Brasil, nação que possui o maior número de católicos do mundo, a ameaça principal decorre do crescimento das igrejas evangélicas pentecostais e neopentecostais - que são as maiores concorrentes do catolicismo no país. Desde a década de 1980, as estatísticas mostram a existência de uma correlação na qual à queda acentuada de católicos corresponde uma alta igualmente acentuada de evangélicos. É a partir desse cenário que este trabalho estrutura-se, objetivando investigar as estratégias de marketing utilizadas pela Igreja Católica no Brasil, com o intuito de atrair novos adeptos e evitar a perda de fiéis, principalmente, para as igrejas evangélica
