Riki Sofyan Hadinata : PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS
MOTOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
DI SHOWROOM ADI JAYA KUNINGAN
Minat beli merupakan sesuatu yang berkaitan dengan rencana dan keputusan
konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Konsumen selalu mencari
suatu produk dengan mempertimbangkan kualitas, harga dan merek yang sudah
dikenal. Menanggapi hal tersebut, perusahaan menerapkan berbagai strategi
pemasaran dengan menerapkan faktor bauran pemasaran diantaranya merek, harga
dan kualitas produk dengan harapan dapat meningkatkan minat beli konsumen.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana pengaruh
merk terhadap minat beli konsumen di Showroom Adijaya Kuningan, (2)
Bagaimana pengaruh harga terhadap minat beli konsumen di Showroom Adijaya
Kuningan, (3) Bagaimana pengaruh kualitas motor terhadap minat beli konsumen
di Showroom Adijaya Kuningan, dan (4) Bagaimana pengaruh merk, harga dan
kualitas motor secara bersamaan terhadap minat beli konsumen di Showroom
Adijaya Kuningan.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh merk terhadap
minat beli konsumen di Showroom Adijaya Kuningan, (2) Untuk mengetahui
pengaruh harga terhadap minat beli konsumen di Showroom Adijaya Kuningan,
(3) Untuk mengetahui pengaruh kualitas motor terhadap minat beli konsumen di
Showroom Adijaya Kuningan, dan (4) Untuk mengetahui pengaruh merk, harga
dan kualitas motor terhadap minat beli konsumen di Showroom Adijaya
Kuningan.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, sedangkan jenis
penelitiannya deskriptif asosiatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen
kendaraan bermotor di Showroom Adijaya Kuningan dengan sampel sebanyak 91
responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode angket, studi
kepustakaan, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor harga, merek dan kualitas
produk memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli
konsumen di Showroom Adijaya Kuningan. Faktor kualitas memiliki pengaruh
yang paling dominan dibanding faktor harga dan merek. Besar pengaruh faktor
harga, merek dan kualitas terhadap minat beli konsumen sebesar 50,7%
sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam
penelitian ini.
Kata Kunci : Harga, Merek, Kualitas dan Minat Beli Konsume
