La investigación evalúa el rol mediador de los
factores personales que influyen en el comportamiento
en la Web para explicar y mejorar la experiencia
de los usuarios en sus navegaciones. El
estudio se basa en el marco teórico y práctico
basado en el concepto de flujo para determinar la
influencia de los factores personales. Una muestra
de 1.154 usuarios de la Web permite validar las
medidas y testar la red de hipótesis mediante la
técnica Partial Least Squares (PLS), como técnica
de análisis multivariante de segunda generaciónThe objective in this study is to evaluate the
mediating role of personal factors affecting the
Web behaviour. This could be used to explain and
improve the users’ experience of being and acting
in the Web. The present study uses a flow-theoretical and practical approach to determine the
influence of personal factors on Web behaviours. A
1.154 Web users’ sample was employed to validate
measures used to operationalize model variables
and to test the hypothesized network of relationships
using Partial Least Squares (PLS) as a secondgeneration
multivariate analysis techniqu
