Nie ma pełnej jasności od jakiej daty należy liczyć rozwój marketingu.
R. Fullerton uważa, iż początków marketingu doszukiwać się trzeba w rozpoczęciu
rewolucji przemysłowej w Wielkiej Brytanii w latach siedemdziesiątych XVIII wieku,
a w połowie XIX wieku w Niemczech i ponownie w Wielkiej Brytanii. A. Sagan,
opierając się na źródłach R. Bartelsa wskazuje na początek XX wieku jako datę
powstania idei i myśli marketingowych. Z kolei, analizując programy akademickie
i źródła literaturowe, J. Hagerty pisze, iż przedmiot wykładany na uczelniach
z nazwą „marketing” pojawił się w Harvard School of Business Administration
w 1909 roku, a w 1915 r. ukazała się książka, która w tytule miała słowo „marketing”
. Można także spotkać się z twierdzeniem, że początków rozwoju marketingu
doszukiwać się należy raczej w okresie po drugiej wojnie światowej.
Bezsporne jednak pozostaje to, iż marketing ma już kilkudziesięcioletnią
historię i wciąż toczy się dyskusja, czym w rzeczywistości on jest. Jego wielowymiarowość,
przejawiająca się tym, iż marketing korzysta m.in. z socjologii, ekonomii i psychologii, a także antropologii, demografii, nauk politycznych
czy historii sprawia, że obszar jego zainteresowania, aktywności, rozwoju
wykracza znacznie poza tradycyjnie rozumianą sferę działań marketingowych firmy8.
Celem artykułu jest identyfikacja naukowych podstaw marketingu i etapów
jego ewolucji, a na tym gruncie wskazanie na kierunki jego przyszłego rozwoju
