Bernardes, Priscilla Guerra Guimarães

idUS. Depósito de Investigación Universidad de Sevilla

Reseñas / Número 32institucional.us.es /ambitos/En el número 32 de Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación,les ofrecemos las siguientes reseñas:1. O jornal impresso e seu impacto físico-sensorial em tempos de interne e redes sociales2. La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social3. Social linguistics and literacies: ideology in discoursesO JORNAL IMPRESSO E SEU IMPACTO FÍSICO-SENSORIAL EM TEMPOS DE INTERNET E REDESSOCIAISTUZZO, Simone Antoniaci (2016). Os sentidos do Impresso . Prefácio de Derrick de Kerckhove. Goiânia.UFG/FIC. 240p.O Sentidos do Impresso é o baluarte das obras já publicadas pelaprofessora e pesquisadora Dra. Simone Antoniaci Tuzzo. O livro faz umadetalhada investigação sobre a prática de leitura de jornais impressos nosdias atuais, onde a internet e as redes sociais ressoam nas lógicascoletivas, convergindo informações, tecnologias e a instantaneidade. Trata-se do quinto volume da coleção “Rupturas Metodológicas para uma LeituraCrítica da Mídia”, desenvolvido pelos Programas de Pós-Graduação emComunicação da Universidade Federal de Goiás – UFG e UniversidadeFederal do Rio de Janeiro – UFRJ.O constructo tem seus alicerces nos longos estudos empreendidos pelaautora durante toda trajetória que percorreu como docente e pesquisadora,e principalmente a partir do enfoque primordial dado por ela dentro dacompreensão da Opinião Pública e de sua adjacente relação com a Mídia.A pesquisa que norteia este livro perseverou por quatro anos de análises ereflexões, levadas a congressos e eventos da área e colocadas emdiscussão com outros estudiosos para um mais amplo amadurecimento. Ostrabalhos foram feitos em dois países, Brasil e Portugal, cujos hábitos e contextos diferiam consideravelmente eque para tanto, foram residência da pesquisadora nos momentos de investigação.As conclusões se consolidaram principalmente nas observações, não só as etnográficas que elencam a parteempírica executada no livro, mas nas muitas observações cotidianas e contínuas da realidade orgânica queforam deflagradas pelo olhar crítico e atencioso de Simone Tuzzo. Neste sentido, o empenho qualitativo e aerudita subjetividade que orientaram as inquietações da autora mostram a importância de estarem presentesquando o anseio diz respeito ao entendimento relacional da sociedade.A grandeza do livro ganha contornos internacionais e alcança o reconhecimento emblemático de Derrick deKerckhove, discípulo e principal herdeiro intelectual de Marshall McLuhan, atualizador das teorias oriundas daEscola Canadense e idealizador do tecnototemismo. Kerkchove, que é hoje a principal referência mundial nosestudos da relação humana frente às tecnologias é quem prefacia a obra Sentidos do Impresso, emprestandosua rica interpretação ao trabalho executado por Tuzzo.Em seu prefácio, Kerckhove situa a pesquisa feita dentro do Sentidos do Impresso no vértice das maisproeminentes pesquisas realizadas em diversas partes do mundo, que integra em suas elucubrações eponderações um pouco do que vários outros estudos têm buscado compreender, aglutinados e aliados na obra1/10a uma percepção distinta e demonstrada em pesquisas de campo. Segundo ele, mais do que meras reflexõesdentro do que vêm se falando sobre os jornais impressos dentro do panorama digital na atualidade, o queTuzzo oferece é uma fundamentada teoria sobre a relação dos receptores com seu meio de comunicação, queultrapassa as lógicas textuais, as características básicas da produção de cada canal e se enraíza nos sentidosdespertados, o que inclusive chamou de impacto físico-sensorial. Com tudo isso, Kerckhove explicita que otrabalho auferido no livro é a mais contemporânea atualização do paradigma proposto por McLuhan.Um dos pontos distintos da obra é a minuciosa fundamentação teórica disposta cuidadosamente nospreambulares capítulos. Mesmo a postos para propor uma inovadora análise sobre o elo atual entre ojornalismo impresso e seus leitores, Tuzzo não se furta de contextualizar todos os fatos, princípios e conceitosque sedimentaram seu pensamento. É uma forma honesta de conduzir o leitor dentro do raciocíniodesenvolvido, evidenciando os vestígios que levaram a pesquisa a desembocar no resultado final. A análisebibliográfica disposta é uma enciclopédia dos principais temas envolvidos na obra, que remontam desdeorigens históricas, postulações dos principais autores da Comunicação e as teorias mais elementares paraabastecer o leitor de compreensões férteis ao entendimento pleno e necessário para as fases empíricas.Dentro disso é válido enaltecer a clareza e a lucidez com que todas estas teorias e pensamentos relevantes sãoapresentados, o que mostra que o Paradigma da Complexidade, de Edgar Morin (2005), conduziu unicamentea apreciação dos dados inqueridos, não respingando complexidade na leitura do texto redigido por Tuzzo, queconsegue traduzir boa parte dos diversos, e por vezes intrincados, conhecimentos dispostos por váriassumidades da Comunicação.O Marco Teórico que abre esta fundamentação bibliográfica elucida o papel da mídia impressa, valorizando aemancipação dos meios de comunicação para catalisar o processo de formação da opinião pública e relata osprincipais efeitos, características e dinâmicas de cada um dos canais e suas proeminências na estruturaçãosocial.Como não poderia faltar, a Opinião Pública (especialidade dos trabalhos de Tuzzo) desponta com suas rotaspregressas e concepções, junto dos formadores de opinião e do espaço público. É o início de passeiointelectual pelas ideias de Habermas, Sodré, Paiva, Guareschi, Eco, Bourdieu, Negroponte, Marques de Melo eoutros mais. Explica-se então o desenrolar evolutivo do que se entende por esfera pública, grifando a atuaçãoda mídia e a até mesmo a resistência das universidades, como espaços aonde ainda é possível pensarcriticamente, para além do conteúdo dos meios de comunicação.Na sequência, abordam-se as categorias e gêneros jornalísticos, que arregimentam as indagações futuramenteimpostas pela pesquisa quando se questionará sobre a predominância dos gêneros opinativos e interpretativosno jornal impresso.O capítulo seguinte carrega um robusto cerne histórico no livro, narrando a trajetória de cada meio decomunicação e sua repercussão, desde os impressos até os eletrônicos e digitais. É neste aglomerado deteorias e detalhes antepassados que a autora faz um dos trocadilhos mais geniais do livro. Ela descreve aconstelação de galáxias surgidas na história da Humanidade, sendo Gutenberg, Marconi, McLuhan, Kerckhovee Bill Gates, a quem relaciona com o bios midiático. Com a terminologia aventada por Sodré, se anuncia achegada de Bill Gates e de os outros bios, numa assertiva denotação da continuidade da evolução tecnológicaque caracteriza o rumo dos meios de comunicação.Corroborando a transparência de balizar a leitura dentro de cada etapa de pensamento e ação, a autora dispõeum capítulo de metodologia que antes mesmo de esclarecer sobre os métodos, instrumentos e coletas daprópria pesquisa, reforça as compreensões sobre a importância do roteiro metodológico para o andamento dequaisquer trabalhos, pontuando especificamente a eficiência de cada um dos itens abarcados no estudo e que,por si, pode ser indicado como obra referência para trabalhos acadêmicos de variadas áreas do conhecimento.A seguir, são pormenorizados todos os elementos que circundam a execução da investigação e justificadossuas escolhas de acordo com os objetivos traçados ao longo de toda a pesquisa, indo desde o tipo de pesquisa,instrumentos de coleta, tipo e definição de amostra, população-alvo e métodos de análise.A autora esclarece que apesar de ter partido de premissas e embasamentos para realizar o trabalho, foram os2/10próprios desdobramentos da pesquisa, aliados ao aprofundamento dentro de cada etapa, que culminaram notrabalho da forma como se deu. O projeto inicial não contava com tantas inquietações que nasceriam nosliames encontrados e na prospecção reflexiva provocada em cada momento.O capítulo posterior é composto pelos procedimentos de campo desempenhados para responder a perguntacentral do trabalho sobre qual o papel do jornal impresso em tempos de internet e redes sociais .Participaram da pesquisa leitores, jornalistas e editores de jornal impresso do Brasil e de Portugal.A primeira pesquisa, com leitores brasileiros verificou se o jornal impresso ainda era visto como fonte deinformação, que tipo de conteúdo é mais buscado neste meio e também qual seria o papel dele na atualidade,já que as notícias estão sendo cobertas pelas mídias eletrônicas. Entre outras questões, os entrevistadostambém tiveram de refletir sobre quais mudanças o novo cenário da internet e das redes sociais desencadeiamno Jornalismo e na sociedade, sobre os principais gêneros e características de cada um destes canais deinformação e sobre adotarem ou não uma cultura do papel que implica na resistência a consumireminformações por meios eletrônicos.As respostas foram ecléticas, mas considerável parcela de respondentes afirmou que a credibilidade dosimpressos, seu caráter documental e sua cobertura detalhada e rica em dados mais apurados ainda figuramentre os aspectos fortes dos jornais impressos. Majoritária parte dos leitores atribui suas preferências nosveículos impressos em razão do prazer associado à leitura, seja pelo formato visual, pelo cheiro do jornal, pelobarulho dos virar as páginas junto da própria sensação de tocar o papel e ainda a leitura combinada com adegustação de um café nos escritórios ou em casa.Diante desse resultado, Tuzzo faz uma imbricação histórica com os incursos romanos na Antiguidade que aodeclararem o vinho como a bebida dos deuses, esclareciam que sua celestialidade advinha da capacidade deaguçar simultaneamente os cinco sentidos humanos como nenhuma outra iguaria era capaz de fazer. Opaladar era aflorado pelo sabor do vinho, a visão pela bela coloração bordô do líquido, o olfato era estimuladopelo cheiro e o tato pelo toque das mãos na taça que o comporta. Para que a audição fosse incorporadaadquiriu-se o costume de tilintar as taças de modo que os ouvidos também pudessem participar do processo deapreciação.Conforme Tuzzo, os jornais impressos também encontraram o mesmo destino dentro da prática de leitura dosleitores, pois passou a oferecer prazer pelos sentidos, sendo a visão da página diagramada e a audição dofolhear, o cheiro da tinta e a textura do papel que acariciam o olfato e o tato dos leitores e para completar, opaladar proveniente do café que acompanha quase sempre o hábito de muitos deles.Perguntas similares às feitas no Brasil foram feitas para leitores portugueses, sendo adaptadas apenasalgumas formulações linguísticas para facilitar o entendimento durante as entrevistas. As respostas emessência também destacaram a predileção à leitura do jornal impresso em razão dos sentidos que afloram noprocesso. Todavia, os Portugueses ainda acrescentaram algo mais. A maioria disse que a leitura de jornais éfeita em cafés e esplanadas, locais aonde se reúnem para conversar e cujos assuntos são retirados dos jornaislidos nestes momentos. Dentro disso, enfatizam uma nova faceta dos periódicos impressos: o elo social.No tocante às entrevistas com jornalistas e editores de Portugal e do Brasil, indagava-se os profissionais sobreas vantagens do jornal impresso, suas características mais intrínsecas, sobre aqueles que trabalham naprodução dos periódicos e ainda sobre qual o perfil e as preferências de seus públicos leitores.As respostas variaram consideravelmente. A questão sensorial destacada pela graúda parcela de leitores nãofoi percebida pelos jornalistas e editores de nenhum dos dois países. Os Portugueses, todavia, demonstramuma maior preocupação com seu público, conhecem melhor suas características e possuem clareza quanto aotipo de material que produzem e sobre a importância que os jornais impressos alcançam na sociedade, mesmoem tempos de internet e redes sociais.O que ressoa destas pesquisas é a comprovação dos dizerem de McLuhan de que o jornal impressotranscende sua própria função. O leitor cativo deste meio persiste nesta prática em razão dos sentidosestimulados e da intersecção dos grupos sociais promovida por seu cultivo. Para eles ler jornal é existir3/10socialmente, pois a leitura de jornal é algo social, de consumo coletivo.Ao que pode parecer, boa parte dos jornalistas e editores desconhecem a principal razão pela qual tantosleitores dispensam diariamente notícias gratuitas e disponíveis em rápidas e versáteis plataformas virtuais. Elesquerem sentir o meio, para além da mensagem. Tuzzo traz uma teoria relevante e atual, sem deixar de vincularos fatos com seus motes históricos, levando os leitores a repensarem o jornalismo e toda elaboração daopinião pública.Sem entrar no mérito de prever o futuro dos jornais impressos, a autora acentua as necessárias adaptaçõesque ainda requerem estes veículos, sua constância no seio coletivo e as potencialidades da relação sensorial,que até o momento não encontraram riscos e nem concorrência para aqueles que são seduzidos por elas naescolha de sua fonte de informações. [subir]Priscilla Guerra Guimarães BernardesUniversidade Federal de Goiáspriscillaguerra@hotmail.comLA PARTICIPACIÓN DE LA AUDIENCIA EN LA TELEVISIÓN: DE LA AUDIENCIA ACTIVA A LA SOCIALQUINTAS FROUFE, Natalia y GONZÁLEZ NEIRA, Ana (coord.). (2015). La participación de la audiencia en latelevisión: de la audiencia activa a la social. Madrid: AIMC, 167 pp.Ante una realidad en la que nuestros hijos nacen siendo auténticos nativosdigitales, cabe preguntarse hacia dónde nos dirige esta voráginetecnológica, que ha provocado que tanto cambien nuestras vidas. Seconstata que desde los inicios de la televisión han cambiado las costumbresy hábitos a la hora de consumir contenidos derivados de la tradicionalmentedenominada pequeña pantalla (que ya no lo es tanto). Ahora es posible queel espectador participe, opine, incluso revindique sus gustos sobre lo queestá viendo en tiempo real, que asuma el rol de programador y que decidaqué quiere ver, dónde y cuándo.“La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a lasocial” es un manual muy útil para programadores, publicitarios, docentesde estudios superiores, incluso para creadores, ya que se abordan de unamanera actual, clara y concisa todos los sistemas de medición deaudiencias de televisión que existen en España y su relación con Internet,las redes sociales y nuevos canales, incluyendo estudios científicos yvaliosas reflexiones extraídas de las investigadores que corroboran y/odesmienten corrientes y pensamientos acerca de este tipo de mediciones.En el primer capítulo se plantea ya en el propio título la revisión de lo que pensamos que es la televisión social,y como no, su relación con las audiencias, con el objetivo de profundizar en la forma de comportarse ante latelevisión de lo que denominan las autoras “el espectador social” y las nuevas herramientas de las que sedispone para su análisis. Para González Neira y Quintas Froufe, la televisión social es una televisión interactivaen la que las relaciones humanas y la socialización virtual adquieren una amplia importancia. Durante suestudio, las autoras abordan de una manera completa la evolución de este fenómeno desde las formas másprimitivas, en las que se producía feedback vertical entre espectador y cadena de televisión,  hasta hoy en día,donde esta retroalimentación se produce de forma vertical y horizontal, comprendiendo las diversas pantallas yla posibilidad de interacción espectador-espectador. Por otra parte, se destaca en este capítulo uno de losrasgos básicos de la televisión social, que se encuentra precisamente en las redes sociales, incluso en otroscanales, que apoyados por nuevos dispositivos permiten dar respuesta a la necesidad de comentar loscontenidos que el espectador observa. Finalmente, aunque según las autoras el poder de la comunicacióncontinúa en manos de la televisión, se realiza una interesante reflexión sobre la inexperiencia en cuanto alanálisis de esta nueva forma de televisión social, debido a la novedad que envuelve este nuevo modelo en el4/10

Ámbitos Revista Internacional de Comunicación

O jornal impresso e seu impacto físico-sensorial em tempos de interne e redes sociales [Reseña]

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O jornal impresso e seu impacto físico-sensorial em tempos de interne e redes sociales [Reseña]

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