El presente trabajo de grado pretende realizar una revisión documental para evidenciar el cambio que han tenido los servicios de comunicación y mercadeo desde la aparición del internet hasta el día de hoy a través de un documento teórico, todo esto partiendo del concepto de publicidad en la modernidad, para posteriormente presentarle al lector un recorrido completo por los servicios de comunicación y mercadeo con los que cuentan los CMO y decisores publicitarios en una compañía. Los servicios que serán investigados se encuentran enmarcados dentro de lo que hoy se conoce como ATL, activaciones y promociones, digital.
Después de tener todas la bases conceptuales necesarias, se desarrollará un producto audiovisual tipo serie web de la cual se producirá 1 capítulo piloto en el que se realizará entrevistas a personalidades importantes dentro de cada servicio de comunicación y mercadeo (CEO de agencia, PR, branding, etc.) para evidenciar el panorama de dicho servicio en nuestro país, desde un antes un ahora y un futuro.The present degree work intends to make a documentary review to show the change that communication and marketing services have had since the appearance of the internet until today through a theoretical document, all this based on the concept of advertising in modernity , to later present the reader a complete tour of the communication and marketing services available to CMO´S and advertising decision makers in a company. The services that will be investigated are framed within what is now known as ATL, activations and promotions, digital. After having all the necessary conceptual bases, a web series audiovisual product will be developed of which 1 pilot chapter will be produced in which interviews will be carried out with important personalities within each communication and marketing service (agency CEO, PR, branding , etc.) to show the panorama of this service in our country, from a before a now and a future.Comunicador (a) SocialPregrad
