Tesis (Periodista)Los tiempos están cambiando. La sociedad se ha transformado. Ya no somos los mismos ciudadanos de hace 20, 30 o 40 años atrás. Nuestros intereses, anhelos, deseos, necesidades e incluso los propios gustos ya no son lo mismo. La ropa que vestimos, los libros que leemos, la comida que degustamos y la vida que llevamos da cuenta del notorio cambio por el que pasa la comunidad.
No es algo catastrófico. Pero si la gente cambia, los productos dirigidos hacia ella también deben hacerlo.
El periodismo ya no es el mismo. La política, la economía, la cultura, el espectáculo, son distintos. Las variaciones en los distintos ámbitos han llegado a la prensa, y al parecer la que más pudo verse afectada era la escrita.
Los rumores corren. Los editores y dueños de medios de comunicación se preocupan. Se especula que el mundo del periodismo impreso está en crisis, y que su durabilidad en el tiempo está en duda. Son muchos los libros que se han publicado y que entregan una fecha de expiración para los diarios conservadores. Sin embargo, los años pasan y las premoniciones aún no se han cumplido.
¿Qué sucede entonces? ¿Por qué la prensa escrita no ha muerto, si las nuevas tecnologías amenazan su existencia? Primero fue la radio, luego la televisión y ahora Internet, y los diarios siguen en el mercado.
Simple. Ni la televisión, ni la radio, ni Internet pueden matar a la prensa. "Todos estos medios tienen sus propias ventajas y limitaciones. Si la prensa envejece, declina o entra en decadencia nunca será por culpa de los medios electrónicos. Los periódicos crecen o mueren - en una sociedad de libertad - únicamente por las acciones u omisiones de empresarios y periodistas"'.
Los periódicos no pueden quedar atrás. Deben crear estrategias para competir y mantenerse vigentes. Deben ir de la mano con los acontecimientos y adoptar nuevas estrategias comerciales para adaptarse a las nuevas competencias.
Es lo que sucede con El Mercurio. A lo largo de esta tesis se dará a conocer como este medio tradicional y conservador se ha dejado influir por la agenda setting, teoría que sostiene que los medios de comunicación son los que escogen los temas sobre los que se habla y se discute, así como su importancia, su orden y la manera de transmitirlos.
La influencia que la agenda pública haya realizado sobre este diario, va de la mano con la constante renovación que el medio ha necesitado para mantenerse a flote. El Mercurio no puede estar al margen de los cambios que vive la sociedad. El público está cambiando constantemente en términos de valores, percepciones, hábitos y conductas. Transformaciones que conforman nuevas segmentaciones sociales, culturales, de estilo de vida y de consumo, lo que significa que se originan nuevos mercados o audiencias para las cuales las empresas, ya sean periodísticas o no, deben adaptar sus productos, ya que de no hacerlo, el fracaso es rotundo
