Percepcion y efectividad del marketing digital en las grandes y medianas empresas en Colombia

Abstract

El presente trabajo pretende determinar qué papel cumple el Marketing Digital en las grandes y medianas empresas teniendo en cuenta su entorno, con respecto a los demás canales tradicionales de comunicación tomando como punto de partida las plataformas usadas actualmente partiendo de dos fenómenos importantes por los cuales está atravesando el mundo el primero es la contracción económica que se está viviendo, un escenario restrictivo que limita los presupuestos tanto de las personas como el de las empresas, el segundo fenómeno es la digitalización de la gran mayoría de actividades que genera el ser un humano en su cotidianidad, un escenario de transición donde se le da facilidad a las personas para hacer un poco más sencillas estas tareas. El desarrollo de la metodología del proyecto de grado es de tipo exploratorio, el análisis de los resultados se llevó a cabo por medio de fuentes de estudio que soporten la percepción y experiencia particular así mismo se trabajó bajo la investigación de tipo deductivo, luego de analizar la perspectiva de una grande y una mediana empresa se procedió a contrastar los elementos comunes de cada estrategia, la investigación se estructurará en tres fases: Exploración, diseño e implementación. En conclusión, El mercadeo digital se presenta como un complemento perfecto tanto para los canales tradicionales de comunicación como para los mercadólogos quienes pueden dirigir de mejor manera sus esfuerzos hacia un mercado objetivo delimitado.The present work aims to determine what role Digital marketing plays in large and medium-sized companies taking into account their environment, with respect to other traditional channels of communication taking as a starting point the platforms currently dividing the two important phenomena for which it is going through the world, the first one is the economic contraction that is being experienced, a restrictive scenario that limits the budgets of both people and companies, the second phenomenon is the digitization of the vast majority of activities that human beings generate their daily life, a transition scenario where you can do things to make these tasks a little simpler. The development of the methodology is of exploratory type, the analysis of the results was carried out by means of study sources that support the perception and concrete experience as well as it became deductive type research, after analyzing the perspective of a Large and a medium company was processed to contrast the common elements of each strategy, the research will be structured in three phases: Exploration, design and implementation. In conclusion, the digital market presents itself as a perfect complement to traditional communication channels as well as to marketers who can better direct their clients towards a defined target market.Administrador (a) de EmpresasPregrad