El objetivo fundamental para esta tesis es abordar los discursos periodísticos en los medios online estadounidenses para identificar las representaciones recurrentes en dichos discursos acerca de Bogotá. Las noticias analizadas en este proceso investigativo fueron seleccionadas dentro de la categoría de Industrias Creativas. Tras la identificación de los discursos recurrentes en las piezas periodísticas analizadas mediante el análisis del discurso propuesto por Teun A. van Dijk logramos clasificarlos bajo 6 categorías de análisis (negocio, crecimiento/desarrollo, transformación, cultura, turismo y representación de Bogotá) expuestas a lo largo de los 4 capítulos de esta tesis. Desde la perspectiva del City Marketing nos proponemos analizar cuáles son las estrategias de promoción de Bogotá ante el público estadounidense y si estas estrategias incentivan el turismo, la inmigración de residentes o fomentaban la inversión extranjera. La representación de Bogotá es pieza fundamental tanto en la división del cuerpo de las noticias como en la evidencia del City Marketing ante el público estadounidense. A partir del nuestro proceso investigativo logramos evidenciar una congruencia entre el primer objetivo de la estrategia de la marca Bogotá con el fin de posicionar a la ciudad internacionalmente y convertirla en líder en el desarrollo humano, atractiva para el talento creativo y la inversión y el turismo, con el discurso y las representaciones de la misma ante el lector estadounidense presentados por los medios online analizados.The main objective for this thesis is to address the journalistic discourse in the online media of the United States of America in order to identify recurring representations in such discourses about Bogota. The news articles analyzed in this research process were selected within the category of Creative Industries. After identifying recurrent discourses in the journalistic pieces, analyzed using the method of discourse analysis proposed by Teun A. van Dijk, we classify them under 6 categories (growth/development, business, transformation, culture, tourism and representation of Bogota) exposed along the 4 chapters of this thesis. From the perspective of City Marketing we aim to analyze the promotion strategies of Bogota within the American public, and if these strategies encourage tourism, immigration of residents and/or encourage foreign investment. The representation of Bogota is fundamental in both, the separation of the corpus of the news analyzed, and in the evidence of the city marketing characteristics presented to the American public. From our research process we evidenced a congruence between the first objective of the strategy of Bogota's brand (marca Bogotá), to position the city internationally and make it a leader in human development that is attractive to creative talent, investment and tourism, with the discourse and representations presented to the American readers by the online media articles analyzed.Comunicador (a) SocialPregrad
