Texto dispoñible en galego e españolA conservación do medio natural constitúe un tema dunha enorme importancia na sociedade actual. Nesa conservación ten unha grande importancia o comportamento de compra e de consumo dos individuos, polo que cómpre analizar cáles son os determinantes básicos dese comportamento. Neste traballo analízanse os compoñentes que residen na base do comportamento ecolóxico do consumidor, o nivel de coñecemento ecolóxico e a conciencia ambiental, tratando de establece-la estructura desta conciencia e a súa posible relación coas características dos individuosThe environment conservation has become a very important topic of our days. The individuals’ purchase and consumption behaviour is clue in that conservation, so analyzing its basic determinants is necessary. This work pays attention to the basic elements of the ecological consumer behaviour, the ecological knowledge level and the environmental awareness, trying to set this awareness structure and its relation to the individuals’ characteristicsLa conservación del medio natural constituye un tema de una enorme importancia en la sociedad actual. En dicha conservación tiene una gran importancia el comportamiento de compra y de consumo de los individuos, por lo que es necesario analizar cuáles son los determinantes básicos de ese comportamiento. En este trabajo se analizan los componentes que residen en la base del comportamiento ecológico del consumidor, el nivel de conocimiento ecológico y la conciencia ambiental, tratando de establecer la estructura de esta conciencia y su posible relación con las características de los individuosS
