Ringberg, Torsten

Rydén, Pernille

Østergaard Jacobsen, Per

Forandring. Kun hver tiende danske virksomhed er rustet til at møde fremtidens marked, og det på trods af, at Danmark er det mest digitaliserede land i EU

Online Research Database In Technology

                       General rights Copyright and moral rights for the publications made accessible in the public portal are retained by the authors and/or other copyright owners and it is a condition of accessing publications that users recognise and abide by the legal requirements associated with these rights.  • Users may download and print one copy of any publication from the public portal for the purpose of private study or research. • You may not further distribute the material or use it for any profit-making activity or commercial gain • You may freely distribute the URL identifying the publication in the public portal   If you believe that this document breaches copyright please contact us providing details, and we will remove access to the work immediately and investigate your claim.     Downloaded from orbit.dtu.dk on: Jan 01, 2018Disrupt mig vel: Et godt råd om digitaliseringRydén, Pernille; Ringberg, Torsten; Østergaard Jacobsen, PerPublished in:Berlingske BusinessPublication date:2017Document VersionPublisher's PDF, also known as Version of recordLink back to DTU OrbitCitation (APA):Rydén, P., Ringberg, T., & Østergaard Jacobsen, P. (2017). Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering.Berlingske Business, 2017(24.11.2017).22/12/2017 Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering | Berlingske Businesshttps://www.business.dk/debat/disrupt-mig-vel-et-godt-raad-om-digitalisering 1/4Berlingske.dk Maersk Oil giver stor byggekontrakt for Tyra til amerikanere14:16DEBATDisrupt mig vel: Et godt råd om digitaliseringFredag d. 24. november 2017, kl. 08.00 Kun hver tiende danske virksomhed er rustet til at møde fremtidens marked, og det på trods af, at Danmark er detmest digitaliserede land i EU.Forandring. Kun hver tiende danske virksomhed er rustet til at mødefremtidens marked, og det på trods af, at Danmark er det mestdigitaliserede land i EU.Artiklen fortsætter under annoncenAf Pernille Rydén, Torsten Ringberg og Per Øster gaard JacobsenBusiness.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information delesmed tredjepart. Læs mere22/12/2017 Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering | Berlingske Businesshttps://www.business.dk/debat/disrupt-mig-vel-et-godt-raad-om-digitalisering 2/4Digitalisering er hovedingrediensen i den fjerde industrielle revolution. For mangevirksomheder er digitalisering løsningen på, hvordan de kan forstå og imødekommekundernes individuelle behov – men digitalisering er samtidig en af danske virksomhedersstørste udfordringer.Danmark er det mest digitaliserede land i EU og nr. to på EUs innovationsleder rangliste.Alligevel er kun hver tiende virksomhed rustet til at møde fremtidens marked i al detsomskiftelighed. Dette sættes yderligere i perspektiv i en netop udgivet rapport frakonsulenthuset Boston Consulting Group. Rapporten viser nemlig, at de danske topchefer harsat deres digitale førerposition over styr. De mangler de rette kompetencer til at realisere dedigitale visioner. Det er da træls!Digitalisering handler ikke kun om internet of things (IoT) og industri 4.0. De digitaleteknologier er jo netop særligt egnede til at imødekomme kunders, klienters og borgeres kravog forventninger om helt nye interaktionsformer med virksomheder og som en del af deresserviceudvikling.Artiklen fortsætter under annoncenEt stigende antal ledere sætter fokus på big data som en måde at skabe mere værdi fororganisationen og dets kunder – ofte kun med udgangspunkt i organisationen. Denne nyeværdi kan derfor forblive uudnyttet, idet den nye teknologi i sig selv ikke skaber forandring,men er afhængig af lederens evne til at omstille sin eksisterende forståelses ramme i forhold tilnye mulige interaktioner med kunderne.Boston-rapporten peger også på manglende investeringer og kulturen i virksomhederne sombarrierer for en succesfuld digitalisering. En løsning er at sætte den digitale agenda ind i sinrekrutterings- og efteruddannelsesindsats og derved integrere forandring og forankring.Men det er jo næppe hele løsningen, for det kræver i lige så høj grad en tilpasning af deteksisterende managerial mindset i forhold til kundeinteraktionen. Et sådant mindset er jofundamentet for vore strategier og beslutninger, og det er herfra, handlinger bør udvikles.Men et sådan mindset holder os også fast i eksisterende virkelighedsopfattelser. Hvis manLÆS MERE : Sådan løser vi problemet med mangel på IT-specialisterBusiness.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information delesmed tredjepart. Læs mere22/12/2017 Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering | Berlingske Businesshttps://www.business.dk/debat/disrupt-mig-vel-et-godt-raad-om-digitalisering 3/4som leder ikke er bevidst om sit mindset og den forudindtagethed om kunder og markedet,som det bygger på, er det vanskeligt at udfordre de gængse forretningsmodeller – selv mednye teknologier – og at se nye løsninger i forhold til kunder og marked. Forskning viser, at deorganisationer, som identificerer og efterfølgende udfordrer deres eksisterende mindsets, erbetydeligt bedre til at skabe vækst.Derfor handler det ikke om blot om at være teknologisk førende. Hvis ens mindset ikke ermed og orienteret mod at se nye muligheder i teknologien, så leder den nye teknologi blot tilen optimering af eksisterende forretningsgange. Det er muligvis fint på den korte bane, menvil sjældent lede til radikale nye go-to-market strategier. Moralen er, at det ikke hjælper atforkrome eksisterende forretningsmodeller, hvis der reelt er brug for nye.At identificere og turde udfordre sit mindset har selvfølgelig organisatoriske konsekvenser.Brugen af strukturerede og ustrukturerede data fra forskellige kilder og en efterfølgendevidendeling på tværs af organisationen samt en proaktiv anvendelse af disse vil udfordreeksisterende mentale rammer, bureaukratisk kontrol, gængse processer og performance-målinger. Udfordringen af ens mindset stiller derfor krav til både mental og organisatorisksmidighed, da det ofte kræver en omrokering af eksisterende magtstrukturer, performance-målinger samt karriere- og incitamentsprogram- mer.Digitalisering giver muligheden for at interagere hurtigere, enklere og på en gensidigtværdiskabende måde med kunder og marked, men det skaber ikke nødvendigvis denneforandring af sig selv. Teknologien og digitaliseringen bør tænkes som værk tøjet til forandring,men ikke som målet for forandring, ellers risikerer man nemt at ende op med at bekræfteformlen: Old Organization + New Technology = Expensive Old Organization.Så start med at tænke ind i boksen. Hvilket ledelsesmæssigt mindset i forhold tilkundeinteraktionen dominerer dig som leder? Hvilke antagelser bygger dindigitaliseringsstrategi på? Er dette mindset ideelt til at løse de udfordringer ogomstændigheder, din organisation står i? Er det i overensstemmelse med jeres strategi?Hvilket strategisk mindset forventer kunderne/interessenterne af jer, og matcher jeresstrategiske mindset med dette? Hvordan kan du/I udvikle jeres mindset, så det skaber etFOR ABONNENTER Tryg vil bruge robotter til at gøre kagen en milliardbid størreBusiness.dk anvender cooki s til at huske dine indstilli ger, statistik og at målrette annoncer. D nne information delesmed tredjepart. Læs mere22/12/2017 Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering | Berlingske Businesshttps://www.business.dk/debat/disrupt-mig-vel-et-godt-raad-om-digitalisering 4/4 solidt og konkurrencedygtigt fundament? Hvilke fordele og ulemper er der ved at udvikle etnyt ledelsesmæssigt mindset, der optimerer mulighederne i den nye teknologi? Og ikkemindst, harmonere ledelsens mindset med medarbejdernes mindset?Pernille Rydén, lektor ved DTU, Torsten Ringberg, professor ved CBS og Per Øster gaardJacobsen, direktør i konsulentvirksomheden Efficiens, har sammen skrevet bogen »Disrupt ditMindset og få succes med Big Data«, der netop er udkommet på DJØFs forlag.Torsdag 30. november præsenterer de tre forfattere bogen og dens resultater på et seminarpå CBS.Berlingske Business bringer tre kronikker fra forfatterne. Den første blev bragt den 22.november. Deltag i Business-debatten: Send indlæg til business-opinion@berlingske.dkDigitalt  Teknologi  ITSådan løser vi problemet med mangel på IT-specialister24. nov.Tryg vil bruge robotter til at gøre kagen en milliardbid større20. nov. For abonnenterNy rapport: Virksomheder er slet ikke så digitale, som de selv tror13. nov. For abonnenterTeknologikøbets paradoks: Vi nøjes med det mindre ambitiøse24. okt.FOR ABONNENTER Kloge computere skal fange stråmænd og hvidvaskLæs ogsåBusiness.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information delesmed tredjepart. Læs mere

Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering

http://orbit.dtu.dk/ws/files/141051414/Disrupt_mig_vel_Et_godt_r_d_om_digitalisering_Berlingske_Business.pdf

Disrupt mig vel: Et godt råd om digitalisering

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Online Research Database In Technology