El consumo de vino en la generación Millennial es más bajo que en ninguna otra generación anterior mientras fueron jóvenes. Esto preocupa a la industria, que ha empezado a entender la necesidad de comprender la idiosincrasia de la generación Millennial y como dirigirse a ellos para aumentar el consumo de vino. En este trabajo se estudia las características de los Millennials y como es su relación con el mundo del vino, especialmente la de los no consumidores, profundizando en los motivos por los que no beben vino y cuáles serían las medidas más adecuadas para atraerles.The consumption of wine among the young population is lower than in any other
previous generation. This worries the industry, which has begun to understand the
need to study the idiosyncrasies of the Millennial generation and how to approach
them to increase the consumption of wine. This paper studies the characteristics
of Millennials and how is their relationship with the world of wine, especially that of
non-consumers, delving into the reasons why they do not drink wine and what
would be the most appropriate measures to attract them.Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de MercadosGrado en Marketing e Investigación de Mercado
