El presente estudio parte de una reflexión sobre la supuesta igualdad entre hombres y mujeres en la que se asientan nuestras sociedades, para desvelar después pautas de reproducción machista en la que cierta cultura digital nos invita a participar. A partir del concepto de “máscara de la igualdad” el trabajo presenta los resultados de la aplicación de un cuestionario a 100 personas entre 20 y 45 años, hombres y mujeres, sobre contenidos calificables como machistas, sexistas y pornográficos a través de la red social de WhatsApp. La investigación ha recogido los mensajes virales recibidos y/o enviados por la muestra de estudio en cuatro días de una semana de mayo.
Los resultados revelan que los hombres juegan un papel activo y dinamizador en la viralización cotidiana de contenidos machistas (chistes, fotos, memes, noticias, etc) mientras que las mujeres, si bien pueden recibir estos contenidos, suelen frenar su viralización.Grado en Publicidad y Relaciones Pública
