Publicidad y ética: corporaciones multinacionales y campañas publicitarias controversiales transmitidas a través de los medios de comunicación masiva en el período 1999-2009 y su impacto en el comportamiento del consumidor contemporáneo

Abstract

Los parámetros de consumo han ido variando a lo largo de la historia en el ser humano. Algunos factores históricos como la aparición de la televisión y del Internet han contribuido de manera fundamental para la modificación de dichos patrones y así especialmente, el voraz desarrollo de las técnicas publicitarias en la última década y su estrecha relación con el mundo de las corporaciones multinacionales han causado que la problemática a tratarse en este trabajo de grado sea de nivel global. La presente investigación consiste en un análisis general en el marco del sistema económico capitalista y sus derivaciones fundamentales, la globalización y el consumismo, acerca del comportamiento de los consumidores con respecto a las arrasadoras campañas publicitarias que las corporaciones multinacionales diseñan con el fin de acaparar cada vez en mayor grado la atención de los potenciales compradores, con el claro objetivo de incrementar su poderío económico a través del tiempo. Del mismo modo, se ha procedido a la observación y revisión del debate que existe hoy por hoy respecto a la libertad de expresión, a propósito de los argumentos en defensa de la libre actuación de multinacionales y publicistas..