Iklan merupakan salah satu media komunikasi yang digunakan dalam masyarakat dalam
menyampaikan pesan. Iklan memiliki fungsi yang strategis dalam sebuah komunikasi
antara penulis dan pembaca sehingga tujuan tercapai. Dalam bentuk penyampaian pesan
dapat berupa kata, ujaran, frasa yang di dalamnya juga disisipi simbol, angka, atau tanda.
Dalam sebuah iklan, ujaran, frasa maupun kalimat akan diikuti oleh tindak ilokusi
didalamnya. Iklan tempat makan di pinggir jalan di Semarang dan iklan kecantikan produk
Unilever merupakan kajian yang menarik untuk dilihat karakteristik dan tindak ilokusi di
dalamnya. Tujuan penelitian ini mendeskripsikan karakteristik iklan di pinngir jalan di
Semarang dan iklan produk Unilever dan fungsi kedua iklan tersebut. Penelitian ini
merupakan deskriptif kualitatif dimana hasil data dideskripsikan. Penelitian ini merupakan
kajian pragmatik dengan kajian tindak tutur di dalamnya. Metode simak bebas libat cakap
dan observasi digunakan dalam penelitian. Metode padan pragmatik digunakan untuk
menganalisi data. Hasil penelitian pada 10 data yang dianalisis menunjukan bahwa terdapat
4 tindak tutur asertif pada iklan tempat makan pinggir jalan di Semarang berupa
menyatakan, menyarankan, menginformasikan, 4 tindak tutur komisif berupa menjanjikan,
dan menjanjikn dengan kondisi tertentu yang semuanya dan 1 tindak tutur direktif berupa
meminta dan 1 tindak tutur deklaratif berupa menyatakan. Fungsi pada kedua iklan tersebut
yaitu menginformasikan, pengingat dan tindak persuasif
