Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada
Abstract
En las últimas campañas electorales el uso del
Twitter ha tenido un papel relevante en las
estrategias de comunicación planteadas por los
actores políticos. Al igual que otras redes sociales,
Twitterpromueve nuevas dinámicas de participación
ciudadana en las que la posibilidad de interacción
ybidireccionalidad suponen un cambio a la hora
de emitir y difundir los mensajes. El objetivo de
esta investigación es analizar las características
de los mensajes emitidos por partidos políticos
y líderes según el nivel de interacción de los
usuarios para conocer las diferencias y similitudes
entre ellos y si se produce un patrón común. Con
esta finalidad se recurre a la técnica del análisis
de contenido, a través de la cual se analizan las
características de los mensajes con mayor nivel
de interacción sobre una población compuesta
por 8.398tuits publicados durante la campaña
electoral de 2015. Los resultados demuestran
que los usuarios interactúan de manera distinta
con los tuits emitidos por los partidos frente a los
publicados por los líderes. También se observa
cómo la inclusión de enlaces en los mensajes no
condiciona el grado de interacción, sobre todo
en los candidatos, mientras que la aparición de
hashtags y menciones, disminuye las posibilidades
de reacción.In the last electoral campaigns, the use of Twitter
has had a relevant role in the communication
strategies posed by political actors. In the same
way than other social network sites, Twitter
promotes new dynamics of citizen participation in
which the possibility of interaction and the two-way
communication represent a substantive changeto
cast and disseminate the messages. The aim of this
research is to analyse the features of the messages
broadcast by political parties and leaders
according to the interaction level of the users to
know the differences and similarities betweenthem
and if there are any common pattern. With this
purpose a content analysis isapplied, wherebythe
features of the messages with greater level of
interaction are analysed. The sample of this study
is composed by 8,398 tweets published during the
electoral campaign of 2015. The resultsshow that
users interact differently with the tweets broadcast
by political parties and those broadcasted by
leaders. Also it is observed that the inclusion of
links in the messages does not condition the level of
interaction, while the incorporation of hashtags and
mentions decreases the possibilities of reaction